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王老吉与加多宝之间的商标战案例分析
1 诚信做人，精心做事，团结互助，积极乐观，微笑成长。
王老吉与加多宝之间的商标战案例分析
第三届绍兴市 管理案例分析大赛
王老吉与加多宝之间的商标战
团队名称： 联系方式： 电子邮箱：
梦之队
2 诚信做人，精心做事，团结互助，积极乐观，微笑成长。
王老吉与加多宝之间的商标战案例分析
摘要： “怕上火，喝王老吉”是国内消费者耳熟能详的广告语，伴随着这句
广告语， 王老吉凉茶的知名度与销量也一飞冲天，坐上了国内饮品行业的头把交 椅。但自 2010 年， “王老吉”商标之争却让广药集团与加多宝集团“很上火” 。 加多宝集团是“王老吉”商标的被许可人，经过其十多年的精心培育与巨额 营销， “王老吉”商标从价值寥寥飙升至千亿之巨，此时，广药集团作为“王老 吉” 商标的所有人， 是否可以无条件收回商标许可？商标在许可期间因被许可人 的宣传推广所产生的增值价值， 应当如何分配？而王老吉应如何应对这次商标战 带来的挑战，并且实现自身的发展呢？ 本文从外部原因（pest 分析）和内部原因这两个方面来探究引起本次商标 战的导火索，运用 swot 模型来充分分析王老吉的现状，并据其提出王老吉应对 挑战的策略。 在运用五力模型对其
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向豆丁求助：有没有加多宝案例?
