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金嘉利
单店突破
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作为金嘉利的第281家加盟店,大同店投资额度达1700万元人民币,创业界之最。但是,开业之时的火爆促销并未带来快速上涨的业绩,面临着强势的竞争对手,金嘉利大同店显得有些力不从心,而为期两个月的单店突破行动,最终使其成功破局。一、项目背景金嘉利(香港)是一家集珠宝设计、开发、生产、销售为一体的大型专业化珠宝公司。2008年,在山西大同开设第281家品牌加盟店。金嘉利大同店于2008年4月11开业,当时面临着严峻的考验。加盟商出资1700万元在大同开店,就是看准了大同市场,但是开业之时的火爆促销并
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。市场调查是广告策划过程的起始阶段,也是广告策划运作的基础。市场调查在整个广告战略乃至产品和服务的整个营销过程中,都扮演了至关重要的角色。市场调研人员要针对广告内容,具体分析品、服务、市场环境.检查是否适应消费者的需求,找出广告对象的不足,然后对检查结果进行分析研究,最后“对症下药”——提出解决问题的方案。由此可见,市场调查非常重要、它是营销的重要组成部分,因此对它要引起足够的重视。在现代企业活动中,市场情况瞬息万变,面对复杂的市场,企业要想赢利.就必须不断调整自已的经营策略和管理方法,使企业活动与内部、外部环境保持最佳状念,这就必须借助于市场调查这一科学的工具。分析研究的内存包括市场、产品、消费者、竞争者等方面。分析与研究是在对资料和信息的占有基础上进行的。我们可以从以下途径获得资料与信息:市场调查的结果、统计年鉴、报刊杂志的有关文章、企业提供的资料、研究机构的成果销售、广告策划者知识性与经验性的积累等。根据所学握的资料和信息,整理存在的问题并确定研究课题,进行SWOT分析。
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