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参照群体对消费者行为的影响分析.doc
- 参照群体对消费者行为的影响分析目录 一、参照群体的内涵 二、参照群体的行为效应 （一）暗示 （二）从众 （三）模仿 三、参照群体在营销中的运用 正文 摘要：本文通过对参照群体的含义和特征进行分析，引出
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参照群体对广告心理效应的影响.doc
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中国人民大学硕士论文-家庭成员和非家庭参照群体对培训品牌忠诚的影响.pdf
- 随着市场竞争的加剧,以及世界经济的高速发展,各大公司的竞争早已经从产品、服务之间的竞争升级为品牌之间的竞争。一个公司的品牌资产业已成为其最有价值的一部分,因此从上个世纪初开始国外学者就对与品牌相关的知识进行了广泛的研究。随着我国改革开放的深入,近几十年来,我国学者也对品牌相关的知识及其在实践中的应用进行了比较深入的研究。 不仅如此,为了在竞争如此激烈的市场中占有一席之地,各大公司也对其品牌的建设投入的大量的人力、财力。品牌建设的主要目的之一是希望培养消费者对品牌的忠诚度,尽管近些年有学者提出消费者对品牌的忠诚度正在下降,但是国际、国内的重量级公司无疑都拥有强大的品牌,例如可口可乐的日销量可以达到十亿瓶,麦当劳在全世界的分店超过240000家,可见消费者仍然十分青睐这些国际著名品牌,所以对品牌忠诚度的研究一直以来就是品牌研究中的一个重要部分。 同时为了使得对品牌忠诚度的研究不仅停留在感性的层面上,各国学者也在积极寻找驱动品牌忠诚度的因素,并形成了几种具有代表性的理论。其中有以消费者为主要研究对象,进行品牌忠诚驱动因素的研究和探索,并形成了消费者满意论、消费者价值论、价值—满意双驱动论三...
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网络参照群体对消费者购买意愿的影响研究.pdf
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向豆丁求助：有没有参照群体对?
山东孚芯通智能科技..
