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[经济/
管理
]市场
商圈分析
及品牌
营销
措施
.doc
pq3[经济/管理]市场商圈分析及品牌营销措施/>
市场商圈分析及品牌营销措施<br /> 烟草新闻编辑: 烟草新闻编辑:weibo.com/tobacconews 烟草人: 烟草人:/493057<br />
成熟的城市规划区分不同区域的社会功能,面对政务(商务)区和商业(集贸)区的不同消 费群体,做有针对性的品牌营销方略,方能抓住市场赢得商机。本文作者从福建长泰县区域 市场分析着手,针对消费者做出了相对合理的品牌营销指导,希望能对市场营销有所帮助。 一、政务(商务)区 政务(商务) 1、县级政务(商务)区: 县级政务(商务) 店铺周围环境主要由政府和交通中心组成, 消费群体主要是当地居民和工作人员, 品牌 消费相对比较固定;辐射半径较近的在 100 米以内,较远在 100-500 米,最远的 500 以上, 附近竞争对手大多在 3-6 户,竞争压力比较大;圈内消费群体忠诚度较高,一般只去比较熟 悉的关系较好的店铺购买;有 57%被调查者消费价位在 11-30 元不同档次,消费水平属于中 高端;消费品牌在 2-4 种,以中华、软灰狼、软红狼为主,如果常吸品牌断货,46%的消费 者接受朋友或店主的推荐,有超过 60%的消费者愿意接受新品牌,可见,该圈内消费者对新 品接受率较高;在购烟用途上,依次为自吸、工作应酬、送礼、宴请招待、其他,消费者在 购买卷烟时,还是以满足自身<a name="page"></a>
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