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毕业论文下载-
夏利品牌营销策略研究
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毕业论文下载-夏利品牌营销策略研究(PDF格式可编辑)
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夏利品牌营销策略研究
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夏利品牌营销策略
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近几年,中国轿车市场高速发展,轿车行业已经成为中国最热门的投资领域
之一,而经济型轿车作为其中的重点市场发展相对成熟的同时,也受到了众多汽
车厂商的高度重视。而伴随我国汽车买方市场的形成和产能过剩现象日益严重的
同时,经济型轿车市场的竞争也越来越激烈。面对随着汽车营销活动日新月异以
及与国际汽车营销接轨的步伐加快的现状,日趋复杂的轿车消费市场对我国经济
型轿车在今后生产、销售、服务方面都提出了更为严格的要求,而厂商之间比拼
的已不仅是资金、产品和规模,汽车营销的较量已日渐激烈。
目前中国经济型轿车在外形、配置等方面同质化现象日益严重,很多产品已
经越来越难以使消费者辨认清楚,消费者购车必须依据品牌来进行决策。在经济
型轿车市场自然增长速度较快的今天,完成销售不困难,难得可贵的是能够在坚
持品牌营销标准下完成销售。依靠市场自然增长与优势性价比完成当前销售虽然
是现实,但不应该作为满足的标准,必须积极发展汽车品牌营销策略,为未来奠
定较为宝贵的基础。
夏利品牌作为国内最早进入家庭的经济型轿车主力车型之一,一直坚定不
移地走着自主生产、自主研发、自主更新、创中国人自有轿车品牌的道路,截至
2009年,夏利的社会保有量已经高达180万辆,始终保持经济型轿车销量第一的位
置。夏利品牌的差异化战略体现在品牌构建、产品细分、网络布局、售后服务及
各相关业务环节上。“夏利模式”值得行业深思,“夏利模式”的内涵值得同行
开掘。本文运用实证分析与理论分析相结合的方法,通过对夏利品牌竞争环境和
整体营销策略的分析,研究该品牌在处于经济型汽车市场领导者的有力背景下,
如何进一步采取更加积极的品牌营销策略,不断巩固和提升品牌的市场地位。
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夏利品牌研究策略
分析报告
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