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战略管理
strategic management
华侨大学工商管理学院•陈静 华侨大学工商管理学院 陈静
公司为什么需要确定发展方向？ 公司为什么需要确定发展方向？
如果您都不知道去哪里，那么您领导什么呢？ ——乔治·纽曼（董事会董事） 管理的任务不是让公司是什么样就什么样……而是要看公司 能够成为什么样。 ——约翰·w．逖茨（快艇公司首席执行官） 现当前，ibm最需要的东西是战略展望（1993年7月）。ibm 现在需要的是公司的战略展望（1996年3月）。 ——小罗易斯·v．格斯特勒（ibm首席执行官） 战略是公司对这些而不是那些行动所做出的承诺。 ——沙隆·m．奥斯特（耶鲁大学教授）
第二章
企业的愿景、 企业的愿景、使命与目标
认识愿景与使命 战略愿景的制定 确立战略目标
一、认识愿景与使命
什么是战略愿景 战略愿景与使命之间的区别 愿景与使命陈述的重要性
1.什 1.什 么 是 战 略 愿 景
“我们公司的战略展望是什么？也就是说：公司将去向何方？” “公司未来的技术—产品—顾客的重点是什么？” “我们究竟想发展成为一个怎样的公司？” “5年之内我们想在行业中取得怎样的地位？” 围绕这些问题的基本观点和结论，就构成了公司的战略愿景。 因此，战略愿景反映了管理者在公司组织及其业务发展的方
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