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[广告/传媒]天策行-金龙鱼橄榄油营销策划方案.ppt
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天策行嘉里项目组

本案将说明以下六大问题： 本案将说明以下六大问题：
一、市场环境分析 欧丽薇兰北京市场的swot分析 二、欧丽薇兰北京市场的swot分析 swot 三、欧丽薇兰产品诉求策略 四、欧丽薇兰产品结构策略 五、欧丽薇兰渠道结构策略 六、欧丽薇兰北京市场整合推广策略 七、天策行合作建议

食用油市场大环境
食用油市场600亿 小 包装食用油220亿 高端食用油3亿

一、市场环境分析

橄榄油 2.7亿以上 通路

国内食用油市场为600亿 元人民币，其中小包装食用 油市场为220亿元，高端食用 油市场3亿元，约占小包装 食用油市场4.6%。 到2010年小包装食用油 市场将达350亿元，而高端食 用油市场为17亿元，约占小 包装食用油市场5%，其中橄 榄油市场容量将达10亿元。

数据来源： 数据来源： 2006年国家粮油信息中心 年国家粮油信息中心 2006年6月《中国食品报》 年 月 中国食品报》

橄榄油市场增长速度
7000 6000 5000 4000

一、市场环境分析

进口橄榄油走势 3000 2000 1000 0 2001 年 2003年 2003 年 2005年 2005 年

数据来源： 数据来源：中国经济林协会油橄榄协作组

一、市场环境分析

橄榄油市场增长速度
北京海关统计表明，2007年前两个月北京橄榄油的进口 北京海关统计表明，2007年前两个月北京橄榄油的进口 量就达到了600多吨，
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