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奢侈品概述.ppt
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奢侈品概述及国内外奢侈品市场现状.docx
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奢侈品概述.ppt
1.11.2 1.3 1.4 1.1 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。•奢侈品在经济学上讲，指的是价
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奢侈品概述
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奢侈品市场营销第一章 奢侈品市场营销概述.ppt
朱明侠张小琳蔡薇薇编著本章重点•在本章中，我们首先对奢侈品产业进行回顾，分析各主要市场奢侈品产业发展情况，并对奢侈品集团化趋势进行简单介绍。其次，我们还重点对奢侈品市场营销及其策略进行了论述。•据统计
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世界十大奢侈品品牌概述.pptx
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世界十大奢侈品品牌概述.ppt
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[经管营销]奢侈品概述1.ppt
[经管营销]奢侈品概述1

崛起的中国奢侈品市场

主讲：先天下广场 王慧乔

纲要
• • • • • 奢侈品及奢侈品行业概述 主要的奢侈品部门 奢侈品行业调查报告—服饰类 崛起的中国奢侈品市场 未来奢侈品市场发展预测分析

奢侈品行业概述

1.1

奢侈品的定义。 奢侈品的定义。

1.2

奢侈品的特征。 奢侈品的特征。

1.3

奢侈品行业到底有什么不同？ 奢侈品行业到底有什么不同？

1.4

市场中的主要操作者（三大奢侈品集团） 市场中的主要操作者（三大奢侈品集团）

奢侈品的定义

1、奢侈品的定义 • 奢侈品(luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的， 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

• 奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。 • 从产品价值方面讲，是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

2、奢侈和时尚的区别 奢侈品是时尚产品不断发展、沉淀出来的一种永恒“畅销”的经典商品。

奢侈品的特征

• • • • •

高价格和高品质的特征 稀有性特征 炫耀性特征 地域性特征 文化特征

奢侈品行业到底有什么不同

1

规模涵义（雇员人数） 规模涵义（雇员人数） 奢侈品公司大多是小型或中型公司，他们的员工人数相当有限。例如在中国， 最成功的奢侈品公
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