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奥美-北京奥美创意培训资料.ppt
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本文档包括奥美创意培训资料、智威汤逊培训手册、麦肯光明广告公司培训资料三个部分。其中第一部分奥美创意培训资料包括六个方面。一、创意策略八段锦；二、发现创意的务实原则、骨气原则、效率原则余地原则和负责原则等五个基本原则；三、想创意时的几个禁区即忌分工、忌自恋、忌客气、忌认命、忌搞怪；四、创意发想过程中的四个重要元素（比喻为左轮手枪，即枪身——创意人的脑子、准星——创意策略、扳机——创意概念、子弹——点子）；五、IDEA的十盏绿灯——要先求对再去求妙、要昆昆锁定产品及主题、要一针见血、要简单明了、要合乎基本逻辑、要同时将IDEA文字化和视觉化、要多多益善、要细细切削、要尽量娱乐消费者、要能痛改前非。
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