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淘宝市场细分及目标市场定位.doc
淘宝市场细分目录：1、市场细分 （一）按照客户对所需的产品来细分 （二）按人口统计学细分 （三）按地理细分 （四）按场合细分 2、目标市场及定位 3、总结 一、淘宝市场细分 （一）按照客户对所需的产品
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第5章 市场细分与目标市场选择习题答案.doc
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宝洁公司--市场细分、目标市场选择及市场定位.ppt
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摘要……ABSTRACT… 1.绪论…… 1.1 选题的背景和意义… 1.2 国内外研究综述…… 1．2.1 国外关于市场细分和企业目标市场选择的研究 1.2.2国内关于市场细分和企业目标市场选择的研
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[经济/管理]王老吉的市场细分_目标市场选择和产品定位.doc
[经济/管理]王老吉的市场细分_目标市场选择和产品定位

王老吉的市场细分，目标市场选择和产品定位
市场细分

（1）.尽管王老吉有 175 年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称，但是知 道的人却不多，所以人们并不是根据王老吉的悠久历史来买的。根据市场调 查，消费者觉得“它好像是凉茶，又好像是饮料”，陷入认知混乱之中，在 2002 年以前人们买王老吉也是模模糊糊，王老吉也不知道其核心竞争力到底在 哪儿。所以，要根据消费者的需求来定位品牌，而不是以产品为准。 （2）. 消费者把王老吉作为一个功能饮料购买，购买红罐王老吉的真实动机是 用于“预防上火”，如希望在品尝烧烤时减少上火情况发生等，真正上火以后 可能会采用药物，如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗。这才是最重要的动机。 （3）.由消费者的动机可知，王老吉可以适合全中国甚至全世界。由于传统文 化的影响，国人对“预防上火”比较有概念，再加上百年“药茶王”的金字招 牌，王老吉还有大把的潜力可挖。所以，应该把王老吉由两广地区推向全国。
目标市场选择

（1）.选择王老吉——吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光 浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红罐王老吉。结合时 尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上
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星巴克的市场细分和目标市场.ppt
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第六章 汽车市场细分与目标市场定位.doc
第六章 汽车市场细分与目标市场定位第六章
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精品：市场细分 目标市场 市场细分与目标市场 目标市场的细分 目标市场选择 目标市场策略 希尔顿细分目标市场 目标市场 目标市场营销 什么是目标市场 目标市场的选择
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【案例二
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向豆丁求助：有没有市场细分与目标市场的选择?

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