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中国重汽重型卡车市场营销战略与策略研究.pdf
山东大学硕士学位论文中国重汽重型卡车市场营销战略与策略研究姓名：王俊成申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：王兴元20090410山东大学硕士学位论文摘要社会和经济的持续发展，刺激了我国交通运输业
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中国重汽重型卡车市场营销战略与策略.doc
社会和经济的持续发展，刺激了我国交通运输业的日益繁荣，带动了国内重
型卡车行业的快速发展;利于该行业发展的国家政策的出台，刺激了重型卡车市
场需求量的增加。随着国内重型卡车企业投资力度的增加和对国外先进技术的引
进吸收，加之国际重型卡车巨头纷纷进入中国市场，中国重型卡车行业的竞争日
益激烈，原有格局已被改变。各个重型卡车企业开始思考如何运用先进的市场营
销理论在竞争中生存下去。中国重汽重型卡车最近几年的销量、市场占有率均有
明显提高，但原有的市场营销体系在一定程度上阻碍了中国重汽的快速发展;特
别是面对目前席卷全球的金融危机，尽快破解其对中国重汽的不利影响至关重要。
因此，对中国重汽重型卡车市场营销体系进行研究和重新设计一是非常必要的，也
是非常有意义的。
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双汇集团公司肉类市场营销战略及策略研究.pdf
我国的肉类行业是个完全竞争性行业。由于政府政策的限制及卫
生安全的要求，国内的肉类市场长期以来，一直处于条块分割之下，
特别是生冷鲜肉市场，更是处于地方保护主义之中。我国的肉类产业
集约化、规模化生产起步较晚，虽然只有近十年的时间，但却取得了
令人瞩目的成就。一批企业在残酷竞争过程中，成为市场的中坚力量，
为争创具有国际竞争力的一流肉类企业打下了坚实的基础。
本文以国内肉类市场现状为背景，结合河南深河双汇集团公司从
小到大的发展历程，在深入调查研究的基础上，运用经济学、市场营
销学、管理学、战略管理等理沦知识，分析完全竞争状态下的肉类市
场发展趋势和双汇集团公司在激烈的市场竞争中存在的市场机会和
威胁。通过对双汇集团公司产品与市场运作及其模式进行分析，总结
其成功的经验;并通过理想与现实市场经营状况的对比，分析其应该
注意的问题及不足，对其制定相应营销策略具有一定的参考意义，另
外双汇集团在发展壮大过程中采取的营销战略及策略对其他企业也
有一定的借鉴意义。
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