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姜钥钥制作
广告定位的提出 广告定位的含义 广告定位的意义 广告定位理论的发展阶段 广告定位的背景 广告定位的方法 广告定位的策略 广告定位的类型 广告定位的具体内容 广告定位的步骤
第二节
第一节
1.广告定位的提出
1972年,艾· 里斯和杰克· 特劳特在“广告时代”上发表的《定位 新纪元》中,首次提出广告定位理论。 艾· 里斯和杰克· 特劳特曾指出:“‘定位’是一种观念,它改 变了广告的本质”。“定位从产品开始,可以是一种商品、一 项服务、一家公司、一个机构,甚至于是一个人,也许可能是 你自己。但定位并不是要你对产品做什么事。定位是你对未来 的潜在顾客心智所下的功夫,也就是把产品定位在你未来潜在 顾客的心中。所以,你如把这个观念叫作‘产品定位’是不对 的。你对产品本身,实际上并没有做什么重要的事情。”
广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念, 是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属 性的重视程度;把自己的广告产品确定于某一市场位 置,使其在特定的时间、地点,对某一阶层的目标消 费者出售,以利于与其他厂家产品争。它的口的,就 是要在广告宣传中,为企业和产品创造、培养一定的 特色,树立独特的市场形象,从而满足目标消费者的 某种需要和偏爱,为促进企业产品销售服务。
2.广告定位的含义
通过广告宣传,使企业或品牌在消费者心目中确定一个合适的 位置的方法或策略
广告定位,是指企业从消费者需求出发,把整个市场,按照 不同的标准分为不同的部分或购买群,并选择其中一个或几 个市场部分进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、 编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。(mba 上的解释)
3.广告定位的意义(老师写的)
准确的广告定位是广告宣传的基础,为广 告创意表现和评价提供明确的依据 有利于商品品牌的记忆 说服消费者的关键
4.广告定位理论的发展阶段
usp阶段
20世纪50年代左右, 美国的罗瑟·瑞夫斯 提出广告应有“独具 特点的销售说辞,他 主张广告要把注意
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