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[经济/管理]微电影可成为旅游营销新渠道

微电影可成为旅游营销新渠道
与其他营销手段相比，微电影贴近大众生活，同时更具有娱乐性、创意性和广告价值，具 有很大的可操作性

□赵琳

目前，国内众多景区都热衷于微博营销。旅游营销必须求新求快，谁能满 足潜在消费需求，谁就能赢得旅游消费者的心，也就能抢占市场先机。笔者认为，当 下正在流行的微电影大可成为旅游营销的有效载体。

顾名思义，微电影是在电影基础上衍生出来的小型影片，一般为 3 分钟到 5 分钟左右，但是具有完整的故事情节和可观赏性，非常适合于多媒体及现代化网络、 手机视频、 电梯广告等多种平台展出播放。 与其他营销手段相比， 微电影具有成本低、 周期短、媒体适用度高、互动性强、目的性强、贴近大众生活等优势，同时更具有娱 乐性、创意性和广告价值。

不少视频网站制作的微电影一出现便受到网友的热捧，以优酷网正在热播 的《66 号公路》为例，在发布不到 8 个月的时间里，就播放 1494 万次，这是许多商 品广告难以企及的市场效应。

众所周知，电视广告标价越来越高，而黄金时段的广告更是数以十万计， 加上广电总局的“限广令”于 2012 年正式生效，这样一来，电视广告的竞争将更加 激烈，由于旅游广告相比其他商品广告时间更长，所以景区的广告负担
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