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[管理学]文秘写作实训教程专用文书

专用文书，是指不同行业处 理日常工作时使用的文书。 本编共计四章，包括财经文 书、诉讼文书、新闻稿、论 文稿。

财经文书
概念：财经文书是处理财经事务，反 映财经活动，并具有一定体式的实用 文书，它是进行财经工作的重要工具。 主要内容：本章包括广告，意向书， 合同，招标书、投标书，产品说明书， 可行性研究报告等内容。

第一节

广 告

今天，广告被人们称为人类文明中的第八 艺术。现代社会已经没有不作广告的企业和企 业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商 业活动。广告与现代社会的全部经济活动不可 分离，它已成为促进供需的道路，沟通产销的 桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。 在市场经济社会，无论从事什么职业都应 该学会推销自我，懂得一些广告知识。

广告的由来： “广告”一词来源于拉丁文，意思是我“大 喊大叫”。 传说，古罗马人做生意时，常常雇人 在街头闹市大喊大叫，请大家到商品陈列处去购 买商品，人们把这种称之为“广告”。随着商品 经济的发展，广告的式样也越来越多。美国纽约 百老汇的广告牌，曾是世界上最早的广告牌。世 界上最早登载广告的报纸是英国的《伦敦报》。 我国广告的历史可以追溯到3000年前。殷周 时期，有个叫格伯的人，他
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