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【广告策划-PPT】星巴克网络营销案例分析.ppt
1.案例背景第一间虚拟星巴克咖啡店。在爱情公寓的虚拟公寓大街内建造一个星巴克咖啡店，在虚拟世界里的星巴克也营造“温馨舒适的好去处”感，不分时间不分地点，随时随地都可以看见星巴克。同时，线上活动结合了线
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【广告策划-PPT】星巴克网络营销案例分析.ppt
【广告策划-PPT】星巴克网络营销案例分析
4A广告提案 广告提案 广告提案的准备工作 创意、表现提案 广告实施计划提案 策略提案 广告策划大师 广告策划的含义、特点及作用 广告策划的内容和程序 广告策划的基本原则 广告调查与分析 广告市场调查的内容 广告市场调查的步骤 广告市场调查问卷的构成设计 市场细分与产品定位 市场细分 产品定位 广告战略策划 广告预算策划 广告创意 广告文案创意 第一节　平面广告创意 广播广告创意 电视广告创意 　网络广告创意 广告媒体与渠道策划 广告推进程序策划 广告实施策略 广告效果评估 广告策划文案写作 广告策划书的编制技巧现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。　　广告策划包括两种：单独策划和系统策划。　　广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。广告策划的必然性　　1、广告策划是商品经济发展的要求　　 广告策划2、广告策划是广告竞争的必然产物　　3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容　　4、广告策划是世界经济全球化的要求广告策划调查与分析　　市场调查是广告策划过程的起始阶段，也是广告策划运作的基础。市场调查在整个广告战略乃至产品和服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。市场调研人员要针对广告内容，具体分析品、服务、市场环境．检查是否适应消费者的需求，找出广告对象的不足，然后对检查结果进行分析研究，最后“对症下药”——提出解决问题的方案。　　由此可见，市场调查非常重要、它是营销的重要组成部分，因此对它要引起足够的重视。在现代企业活动中，市场情况瞬息万变，面对复杂的市场，企业要想赢利．就必须不断调整自已的经营策略和管理方法，使企业活动与内部、外部环境保持最佳状念，这就必须借助于市场调查这一科学的工具。　　分析研究的内存包括市场、产品、消费者、竞争者等方面。分析与研究是在对资料和信息的占有基础上进行的。我们可以从以下途径获得资料与信息：市场调查的结果、统计年鉴、报刊杂志的有关文章、企业提供的资料、研究机构的成果销售、广告策划者知识性与经验性的积累等。根据所学握的资料和信息，整理存在的问题并确定研究课题，进行SWOT分析，见图：编辑本段现代广告策划的特征
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【广告策划-PPT】星巴克网络营销案例分析.ppt
1.案例背景 第一创 创星巴克 咖啡在创情公寓的 创公寓大街 建造一 星巴克 咖啡虚克也创造“ 馨舒适的好去创”感，不分创创不分地点， 店面同创以大盒的形象出创， 上海星巴克创江店同创创创。 open
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【广告策划-PPT】星巴克网络营销案例分析[精品文档].ppt
【广告策划-PPT】星巴克网络营销案例分析[精品文档]
广告策划大师 广告策划的含义、特点及作用 广告策划的内容和程序 广告策划的基本原则 广告调查与分析 广告市场调查的内容 广告市场调查的步骤 广告市场调查问卷的构成设计 市场细分与产品定位 市场细分 产品定位 广告战略策划 广告预算策划 广告创意 广告文案创意 第一节　平面广告创意 广播广告创意 电视广告创意 　网络广告创意 广告媒体与渠道策划 广告推进程序策划 广告实施策略 广告效果评估 广告策划文案写作 广告策划书的编制技巧
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星巴克广告营销策划书.ppt
星巴克广告策划书一、市场分析二、 广告策略三、 创意方向与广告策略五、 广告表现六、 媒体策略营销环境分析呿啡巯场属乫垄断竞乨巯场，在这个巯场上，厂唱必须深知行丒内各相关产品癿相互替代性，譬如，茶叶、
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星巴克策划案完成版_图文.ppt
星巴克策划案完成版_图文
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星巴克广告策划案.doc
5〔二〕星巴克在北京市场概况…………………………6〔三〕竞争对手情况分析 ………………………………7〔四〕机遇与挑战 ………………………………………9〔五〕SWOT分析 11〔二〕消费心理………………
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星巴克策划案完成版(PPT107页).pptx
星巴克策划案完成版（PPT107页）星巴克策划案完成版（PPT107页）星巴克策划案完成版（PPT107页）
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2023年整理E-35星巴克广告策划案.doc
美大星巴克广告策划案北京工商大学 高欣小组 目录摘要
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关于美国星巴克咖啡公司进驻南宁万象城模拟商务谈判策划书.pdf
关于美国星巴克咖啡公司进驻南宁万象城模拟商务谈判策划书关于美国星巴克咖啡公司进驻南宁万象城模拟商务谈判策划书关于美国星巴克咖啡公司进驻南宁万象城模拟商务谈判策划书
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