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[广告/传媒]第二章 品牌传播管理第一节43.ppt
- [广告/传媒]第二章 品牌传播管理第一节43第二章 品牌传播管理
何艳 北京工商大学艺术与传媒学院广告系
第一节 品牌传播的概念及主要元素
• 品牌传播
何艳 北京工商大学艺术与传媒学院广告系
第二节 品牌传播两大思想
• 奥美360度品牌管家 • 整合营销传播
何艳 北京工商大学艺术与传媒学院广告系
第三节 品牌传播战略
• 一、品牌传播战略的意义 • 二、品牌传播战略基础 • 三、品牌传播的战略取向
何艳 北京工商大学艺术与传媒学院广告系
一、品牌传播战略的意义
• 战略 • 品牌传播战略 • 在品牌接触点上可以承载品牌信息的所有 载体都可以作为品牌传播工具。如何使品 牌信息传播达到一致性，使消费者接受到 的品牌信息清晰、稳定，从而形成强有力 的品牌识别和品牌个性，是品牌传播中的 一个难题。
何艳 北京工商大学艺术与传媒学院广告系
何艳 北京工商大学艺术与传媒学院广告系
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1954年，比麦当劳早一年创建。 1968年， the bigger the burger, the better the burger 1970年， it takes two hands to handle a whopper. 1974年， have it your way. 1977年， america loves burgers and we’re america’s burger. • 1978年 • who’s got the best darn burger.
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1979年 make it special, make it burger king. 1981年-1982年 aren’t you hungry for burger king now?
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向豆丁求助：有没有晚清传媒广告下的西方文化传播?
