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甘碧群 曾伏娥(第三版)国际市场营销第01章.ppt
1.企业走向国际市场的动因2.市场营销学与国际市场营销学3.国际营销与国际贸易4.企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变5.国际市场营销面临的国际形势及任务本章主要阐释了企业走向国际市场的动因，什么是国
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甘碧群 曾伏娥(第三版)国际市场营销第02章.ppt
1.文化的含义及其在国际市场营销中的地位2.文化要素3.文化分析、文化适应与文化变迁4.国际市场营销中的商业习惯本章主要介绍文 化的含义、文化的要素、文化分析、文化适应、文化变迁以及国际营销中的商业习
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甘碧群 曾伏娥(第三版)国际市场营销第03章.ppt
1.本地经济环境2.区域经济环境3.全球经济环境4.全球市场环境5.国际金融与外汇环境本章主要从本国经济环境、区域经济环境及全球经济环境的视角阐释对企业国际营销的影响。分析经济环境，对企业决定以何种产
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甘碧群 曾伏娥(第三版)国际市场营销第04章.ppt
1.国际政治环境2.国际法律环境开篇案例我国部分羽绒制品在欧洲遭遇消费者抵制春暖花开，人们开始把抵御严冬的羽绒服收起来，但最近中国一些生产羽绒制品的企业却在欧洲市场遭遇了一场严重的“寒流”：部分欧洲消
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甘碧群 曾伏娥(第三版)国际市场营销第05章.ppt
科学技术深刻影响着人类社会的发展，亦影响着企业的国际营销。企业实施国际营销战略，必须了解技术发展动态，适时地改变营销策略才能保持企业持续地发展。本章主要阐述知识经济时代的特征，探讨技术革命与互联网对国
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甘碧群 曾伏娥(第三版)国际市场营销第06章.ppt
1.各国自然环境与基础设施2.自然环境的恶化与环保运动的兴起3.可持续发展战略与绿色营销本章主要从全球视角阐释各国自然环境与社会基础设施及其对国际营销的影响，自然环境受破坏与环保运动的兴起及其对国际营
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甘碧群 曾伏娥(第三版)国际市场营销第07章.ppt
1.国际市场信息概述2.国际市场营销信息系统任何企业从事市场营销活动均包含三种流程:一是物流或商流，二是货币流，三是信息流。企业要有效地进行营销活动，不仅需要人、财、物诸方面的资源要素，而且更需要信息
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甘碧群 曾伏娥(第三版)国际市场营销第08章.ppt
1.国际市场营销调研的内容2.国际市场营销调研方案3.国际市场调研程序4.国际市场调研方法5.国际市场调研组织6.国际市场特点分析企业要想顺利进入国际市场并取得成功，必须以市场营销调研为先导。本章主要
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甘碧群 曾伏娥(第三版)国际市场营销第09章.ppt
1.国际市场细分2.国际目标市场的选择与产品定位满足国际市场的顾客需要是企业国际营销活动的目的，然而，世界上有两百多个国家和地区，不同区域的消费者需求特点差异很大。企业难以同时满足所有消费者的需求，因
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甘碧群 曾伏娥(第三版)国际市场营销第10章.ppt
甘碧群 曾伏娥（第三版）国际市场营销第10章
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