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格兰仕
成本领先战略案例
分析
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格兰仕成立于1978年,是一家世界级品 牌家电制造企业,其创造人是梁庆德,立 志于“建百年企业 造世界品牌”。 1978年9月28日至今,格兰仕由一个7 人创业的手工作坊发展为一个拥有4万名 企业背景: 员工的国际化经营企业,在广东顺德、中 山拥有国际领先的微波炉、空调、生活电 器及日用电器研究和制造中心,在香港、 首尔、北美等地设有分支机构。。发展历程: 1978年, 前身是一家乡镇羽绒制品厂; 1992年,格兰仕大胆闯入家电业; 1993年,格兰仕试产微波炉1万台; 1995年,以25.1%的市场占有率登上 中国第一的席位; 1999年,产销突破600万台,跃升为 全球最大专业化微波炉制造商; 2001年,全球产销量飙升到1200万台; 2006年,格兰仕已连续12年蝉联中国 微波炉市场销量及占有率第一的双项 桂冠。。产销量:。其微波炉产销量的增 长速度实在惊人!!。Question。1.格兰仕为什么能够较快地从一 个不知名的羽绒生产企业发展成 为中国乃至全世界的“微波炉大 王”? 2.职能策略,尤其是生产运作策 略,与企业总体战略和竞争战略 的关系如何?。1.格兰仕为什么能够较快地从一个不 知名的羽绒生产企业发展成为中国乃 至全世界的“微波炉大王”?。指导战略:。就是指企业通过在内部加强成本控制, 在研究开发、 生产销售、服务广告等领 域把成本降到最低限度,成为产业中的 成本领先者的战略。。首先, 1、格兰仕正确选择了切入微波炉行业的时机。。?微波炉市场需求具有较高的价格弹性; ?微波炉产品属于生产标准化程度较高的大众化消费品 ; ?实现产品差异化的途径较少; ?多数客户对微波炉产品的功能诉求相同; ?微波炉产品的高标准化和同质化决定了用户购买微波 炉时所发生的转换成本几乎为零,使用和维护简单,顾 客特别倾向于购买价格最优惠的产品。另外,。a. 成本领先战略的核心在于
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