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商务谈判案例1王老吉VS加多宝.ppt
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案例一 王老吉VS加多宝_谁更上火.ppt
- 谁更上火？。“王老吉”商标争夺战。?。历史溯源。历史溯源。王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有 184年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。凉茶是广 东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效 的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。 到了近代，王老吉凉茶跟随着华人的足迹遍及世界各地上 世纪50年代初，王老吉药号分为两支，一支归入国有企业 ，发展为今天的王老吉药业股份有限公司（原羊城药业） ，主要生产王老吉牌冲剂产品（国药准字）。另一支由王 氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王 老吉药业股份有限公司所有，在中国大陆以外有凉茶市场 的国家和地区，王老吉的品牌基本为王氏后人所注册。。历史溯源。?。加多宝大型专业饮料生产及销售企业，集 团分别在北京、浙江、福建、广州设立生 产基地。加多宝旗下产品包括红色罐装 『王老吉』、茶饮料系列。『王老吉』 加 多宝为中国老字号民族品牌，拥有超过180 年历史，红色罐装『王老吉』是凉茶行业 的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降 火，功能独特。。历史溯源。1995年，广药将红罐王老吉的生产销售权 益租给了加多宝，而广药自己则生产绿色 利乐包装的王老吉凉茶；1997年，广药又 与加多宝的投资方香港鸿道集团签订了商 标许可使用合同；2002年至2003年间，鸿 道又与广药签署补充协议，将租赁期限延 长到2020年。然而，双方2002年至2003年 续签的补充协议出了问题。 最终广药提出 仲裁。。历史溯源。直击新闻。中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5 月9日作出的裁决书，裁决书认定《“王老 吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉” 商标使用许可合同的补充协议》无效，要 求加多宝集团停止使用“王老吉”商标。据了 解，该裁决为终局裁决，自作出之日起生 效。加多宝终败广药 或面临数亿索赔！。直击新闻。加
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品牌案例--王老吉vs加多宝ppt课件.ppt
- 品牌案例——王老吉vs加多宝ppt课件
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向豆丁求助：有没有案例1王老吉VS加多宝?
