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双11双12备战手册(大促活动前中后期详细工作)-淘宝讲师朱盼xmper分享.pptx
淘宝讲师朱盼这篇《决战电商之巅，天猫双11备战手册》课件主要分享了双11大促启动期的全局规划、步骤详解、双11项目组（生产、推广、客服、仓储、行政后勤）配合等内容，双11工作计划：官方活动内容及细则、官方活动展位、硬广投放计划、直通车/钻石展位（商业流量）投放计划、搜索/爆款计划、老用户营销推广计划、其他免费资源整合计划、货品结构、活动商品选择及定价、主推品类急主推产品选择定价、质检、新品拍摄、店铺结构及页面设计优化、DM单及EDM推广素材等内容，双11前的准备工作，双11目标=浏览量*转化率*客单价（双12亦可参考），重点讲解了活动前的流量准备：双11双12专题及免费流量（专题资源、聚划算、店铺直接访问、店铺搜索流量），站外推广（外站定投、SNS营销、会员营销、线上线下互动），站内推广（定价CPM、竞价CPM，直通车、淘宝客、帮派、后院）
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