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湖南卫视频道概况分析.ppt
湖南卫规频道概况分析新经典娱乐传媒电视剧事业部目彔CONTENTS基本信息频道定位及定位分析节目单SWOT分析收规及竞争力排名综艺类节目简报影规类节目简报结语名称：湖南卫规归属关系：湖南电规台第一套即
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2015湖南卫视频道包装_图文.ppt
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湖南卫视国际频道开播活动整体方案.docx
香港启动全球放送湖南卫视国际频道全球开播庆典（整体方案）2009年5月 香港目录一、 活动阐述 3二、 活动详情 4三、 活动嘉宾 10四、 活动宣传 12五、 活动营销 15六、 活动执行 161.
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从湖南卫视频道改革看省级卫视的特色化道路.pdf
１／２００６３、鞋底理论与电视市场竞争陆地２／２００６相关链接：争鸣与探讨路
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湖南卫视频道定位差异化战略初探.pdf
传媒是面向公众社会提供信息产品的组织，以“内容为王”。随着媒体竞争的白热化，中国有限的传媒市场份额被“瓜分”殆尽，各具特色的电视节目、栏目以及国外电视节目纷纷登陆中国传媒市场，无论是中央电视台，还是省级电视台，或者市级电视台，都各展招术，大行特色节目和栏目。竞争之下，电视台的节目运作正在改变原有的克隆、复制国外或者其他电视台的优秀节目的做法，朝着借鉴与创新并重、技术与人才同步的差异化发展战略方向发展。所谓差异化战略包括企业定位、目标市场分析、差异化战略实施等主要部分。企业在竞争中取胜的三个最基本也是最主要的战略模型是总成本领先、目标聚集、差异化。如今，差异化竞争已经成为电视台传媒发展经营最重要的战略手段。省级卫视作为中国电视结构中的生力军，纷纷加大改革力度，追求独特个性，增加文化底蕴，尤其在频道定位上更是大打“特色”牌，成为中国电视界令人瞩目的一道景观。被专家评价为“先锋频道”的湖南卫视，其频道定位于“以娱乐、资讯为主的个性化综合频道”，是国内媒体中对自身品牌进行清晰定位的第一家。从“娱乐领军”到“快乐中国”，湖南卫视根据自身资源，结合内容、受众、品牌、生态等特质要素进行科学定位，努力建构与之相匹配的差异化战略，发挥既有优势，强化频道特色，实施整体运作，塑造强势品牌，形成核心竞争力。本文以湖南卫视的频道定位作为切入点，通过角色认定、受众需求、品牌塑造、区域文化等维度，结合几个经典案例，《快乐大本营》《超级女声》《晚间新闻》等对其频道定位的特质要素与差异化战略进行全面深入的分析，旨在为各级电视台的健康发展提供一定的借鉴之道，以期对其它省级卫视的频道定位有所启迪。
关键词湖南卫视，频道定位，特质要素，差异化战略
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湖南卫视频道创新节目方案--现手艺.doc
湖南卫视频道创新节目方案提交人信息 姓名 王小舟 联系电话 15201228248 公司机构名称 邮箱 451250202@qq.com 创意 基本 元素 节目名称 现手艺 节目类型 全国第一档女红时
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湖南卫视:打造最具活力的娱乐频道品牌.pdf
好的品牌在当时的市场上获得 了认可。 但如果我们今天仍然埋头做 头看市场就容易进入困境 。要使我们 品能更有效地满足市场需求我们除了 要有成功的产品之外 ，更需要有成功的营 销。浙江卫视 2004年在
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【湖南卫视】从"鱼米之乡"到"快乐中国" 湖南卫视频道包装揭密.doc
发表于湖南卫视十周年丛书)作者---丁诚 2006、10、28，由湖南卫视总编室形象工作室规划创作的“快乐中国形象片企划包装” 获得了第13 届广告节“中国媒体创意奖”的最高奖-金奖。评委们一致评价
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