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电子商务经济学第一章导论课件。电子商务经济学（economics of e-commerce）是伴随着因特网和电子商务的迅速发展而形成的一门新兴经济学分支。电子商务经济学始于技术层面的研究，逐步拓展到数字产品和商业流程的研究，再上升到厂商和市场层面的研究，最后形成将电子商务作为一个整体生产要素来考虑的宏观经济研究。
本章教学目的和要点：
1. 了解电子商务经济学的前沿学科性质。
2. 掌握和理解消费者行为理论、厂商理论、市场理论，以及柠檬市场和信号发送理论等相关经济学原理。
3. 认识边际成本与边际收益、消费者剩余与生产者剩余、规模经济，以及经济外部性和外溢效应在电子商务分析中的重要地位。
4. 理解因特网和个人电脑作为电子商务市场基础的经济意义，认识摩尔定律和梅特卡夫法则在电子商务市场中的作用。
主要内容：
第1.1节 电子商务经济学及教育的兴起
第1.2节 相关经济学原理
第1.3节 电子商务的市场基础
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