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---把乐带回家营销背景「把乐带回家」是百事中国区的年度春节营销活动主题，已经持续了5年，从2012 年「你回家是父母最大的快乐」，到2013 年「有爱的地方就有家，有家就有快乐」；2014 年「
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[广告/传媒]百事广告运动营销策略分析.ppt
[广告/传媒]百事广告运动营销策略分析

目 录

第一章 百事的开端 • 百事公司简介 • 百事可乐定位 第二章 百事多元化产品 • 饮料产品 • 休闲食品 • 快餐界合作产品 • 运动服饰产品 第三章 优化产业链与特许经营战略 • 运动品牌理念 • 进入运动产业 • “蓝色”文化支持体育事业 • 运动百事可乐成功因素 • 奥运与百事可乐

目 录

第四章 年轻化品牌 • 目标消费者 • 品牌理念 • 品牌识别 • 品牌宣传

第五章 全明星阵营与多角化营销 • 全明星阵营 • 营销策略 • 接力体育

第六章 百事可乐vs可口可乐 • 百事可乐与可口可乐的对比 • 综合对比 • 百事可乐针对可口可乐而设计的创意广告

目 录

第七章 个性化广告 • 运动广告语特色 • 运动广告策略 • 运动广告方式（广告分析） • 广告明星化的优势 • 即时革新

视频资料： 视频资料： •百事可乐之迈克尔杰克逊- generation •百事可乐针对可口可乐而设计的创意广告 •百事可乐与贝克汉姆合作西部牛仔广告 •百事可乐之角斗士 •2010年南非世界杯众多球星广告

· 百事公司简介
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，其致力于可持续发展，并 将其定义为“目的性绩效”， 对于百事公司而言，这意味着通过维护广大 公众和地球家园的健康未来，实现可持续增长。 百事致力于开发美
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可口可乐与百事可乐营销渠道比较分析企业生产经营的最终目的是希望通过把所生产的产品和服务传递到消费者手中来获取利益，而实现这一目的的重要环节是企业的营销渠道的构建与管理，它为企业创造价值。 关于什么是市
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