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从认知角度看英汉广告中的隐喻.pdf
近年来，隐喻已成为研究的热点，它不仅在语言学界备受青睐，在其它领域如心
理学，哲学，教育学，社会学也广受关注。语言学界关于隐喻的理论多不胜数，从比
较论，替代论，互动论到关联理论，概念隐喻理论等等。越来越多的语言学家开始从
认知的角度来研究，隐喻不仅仅是一种语言现象，更重要的是它是人类思维和认知的
有力工具。隐喻在广告中得到了广泛的应用，当今社会，广告越来越重要，它充斥了
生活的方方面面。广告利用各种媒介进行信息沟通，劝说。
本文从认知角度出发，运用概念隐喻理论和合成理论对中英文广告中的大量隐喻
进行了研究。其目的在于：(1)验证概念隐喻理论和合成理论的普遍适用性；(2)探
讨隐喻在广告中的认知功能；(3)以期发现中英文广告中隐喻的异同点及其异同的原
因。本文采用描写与解释相结合的方法，对取自中外杂志及广告语书籍中的广告素材
进行了定性地分析。
首先，通过应用概念隐喻理论，对中英文广告中的常规隐喻进行归类，分析，探
讨。研究发现：不同类型的隐喻，身体经验基础不同，在广告中的作用也不尽相同。
概念隐喻的认知功能与广告的基本功能是吻合的。然后，本文用合成理论对中英文广
告中的新奇隐喻进行了解读，进而验证了这两个理论的普遍适用性。最后，作者分析
了中英文广告中隐喻的异同，发现了这些异同存在的原因：中西文化的异同。由于资
源有限，本文只是定性的分析，因此文中主观性的存在在所难免。
关键词：隐喻广告概念隐喻理论合成理论文化
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