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市 场 营 销 学
参考资料（1）
书籍 1、《科特勒市场营销课程（第六版）》.加里·阿姆斯特郎、 菲利普·科特勒著，俞利军译.华夏出版社，2004 2、《市场营销基础》杰弗·兰卡斯特、弗兰克·卫斯著，刘 现伟、陈涛译.经济管理出版社，2005 . 2005 3、《经典营销思想》约瑟夫·h·博耶特、杰米·t·博耶特著， 杨悦译.机械工业出版社，2004 4、《营销管理创新研究》权锡鉴、周荣森等著.经济管理 出版社，2004 5、《市场营销案例精选精析》朱华、窦坤芳主编社 会科学出版社，2006.5
参考资料（2）
期刊与报纸 《销售与市场》、《现代营销·经营版》 《市场营销》、《经济管理》、《新营销》 《中国经营报》、《21世纪经济报道》 网站 中国营销传播网emkt
第一章 市场营销学导论
市场的概念与分类 市场营销的含义及相关概念 市场营销观念的演进 市场营销模式 市场营销学
一、市场概念与分类
1、市场的概念 （1）市场是集中进行商品交换的场所 （2）市场是能够提供自己所需商品的供应商的 集合 （顾客角度） （3）市场是企业产品的需求者的群体（供应商 3 角度） 市场=人群+购买意向+支付能力 （4）市场是指全部商品交换关系的总和，包括 商品、买者、卖者、交易规则和交易条件四个 基本要素（经济学
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