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赞助营销与品牌权益的关系研究.pdf
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赞助营销与品牌权益的关系研究.pdf
赞助营销与品牌权益的关系研究
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赞助营销与品牌权益的关系研究的开题报告.docx
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企业实施体育赞助营销的商业权益保护研究.pdf
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大赛活动执行及冠名赞助权益_营销活动策划_计划解决.docx
大赛活动执行及冠名赞助权益_营销活动策划_计划解决——所有资料文档均为本人悉心收集，全部是文档中的精品，绝对值得下载收藏！
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企业赞助活动对企业品牌权益影响之研究以兄弟象棒球队为例.ppt
本文主要是介绍一项关于企业赞助活动对企业品牌权益影响的研究，研究对象为兄弟象棒球队及其赞助企业，通过便利抽样方式调查企业与球队间匹配程度，以悦氏矿泉水及五洲制药作为研究对象。研究发现，企业进行赞助活动确实会对品牌权益产生正面影响，包括知名度提升、品牌形象与企业形象的强化或改变，并增加消费者的购买意愿。研究背景显示健康意识提升促使民众参与体育赛事意愿提高，企业赞助运动的频率及支出随之增加。研究设计采用Cornwell等人提出的品牌权益要素作为衡量标准，并通过线性结构关系模型进行分析。实证分析表明消费者对棒球的喜爱程度与对赞助事件的态度之间存在正向显著相关，而品牌知名度与品牌形象之间也具有正向显著相关。结论指出企业在选择赞助活动时应谨慎评估是否符合目标，并建议后续研究者可将特殊品牌权益要素加入探讨。
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企业赞助活动对企业品牌权益影响之研究-以兄弟象棒球队为例.ppt
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