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在全球化竞争和买方市场的压力面前，几乎所有企业都将新产品开发放在自
身发展战略的突出位置，而市场数据以及由市场数据进行深层次分析得到的结论
都是企业开发新产品的重要指导因素。市场调查与研究在新产品开发中的重要性，
已经得到许多国内外的经验和教训的有力诠释。
本论文以相关研究课题一‘面向汽车新产品开发的市场调查”的研究为基
础，阐述了市场调查在新产品开发中的重要地位和作用，调查了国内企业特别是
汽车行业在新产品开发阶段市场调查方面的现状，指出国内企业在新产品开发阶
段的市场研究水平仍处于比较初级的阶段：虽然大多数企业都做过有关的营销调
查，但却缺乏面向新产品开发的市场调查经验；缺乏有效可行的产品开发市场研
究整体实施框架；缺乏与市场调查分析所需要的实用研究模型：缺乏集成性很强
的操作方便的信息处理软件平台。
针对上述不足，论文借鉴国外企业先进经验，归纳了新产品开发阶段的市场
调查的实施方案，完善了相关市场研究模型，将新产品开发过程与市场调查过程
有机整合，提出了一套较为完整的面向国内汽车企业的新产品开发阶段市场调查
实施框架，为新产品的概念设计提供了可靠的市场依据。整个框架包括：市场机
会识别、顾客测量、产品定位等模块。论文在市场机会识别模块完善了市场轮廓
分析、多维市场细分等市场分析工具，提出了分层多维市场分析模型和多维网
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