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飘柔广告案例分析1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。二十一年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。旗下品牌包括：BEAConfidential. 3从容面对
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[广告/传媒]飘柔广告策划案

宝洁中国成都分公司
关于飘柔系列洗发水 关于飘柔系列洗发水 “童话消失之谜——自信的力量”策划方案 童话消失之谜——自信的力量” ——自信的力量

2012 年 12 月

飘柔广告策划案

前言
河马设计工作室受宝洁中国成都分公司委托，进行“飘柔” 河马设计工作室受宝洁中国成都分公司委托，进行“飘柔”系列洗发水的 广告活动策划。本策划根据双方协议， 月开始， 广告活动策划。本策划根据双方协议，于 2011 年 10 月开始，至 2011 年 12 月结束， 个月。现提交广告活动策划方案文本。 月结束，历时 2 个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、 附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容， 附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策 略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完 略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完 全照此进行。 全照此进行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动， 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或 间
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