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目录
一营销环境分析
1市场分析
2消费者 分析
3产品分析
4竞争者分析
5广告分析
二广告目标
三媒体目标
四媒体策略
1、 媒体对象阶层设定
2、 媒体投资地理性策略
3、 媒体分析选择（类别选择）
(1)、媒体特性分析
(2)、影响媒体选择的诸要素分析
● 品类关心度分析
● 品类相关性分析
● 品牌形象与个性分析
● 消费习惯分析
● 竞争态势分析
（3）、媒体的选择
● 电波媒体：
● 平面媒体：
● 其它媒体：
4、 媒体组合效果目标
● 重级地区：
● 轻级地区：
● 组合目标：
5、 媒体行程设定
●第一阶段
●第二阶段
6、 制定策略优先顺序
五、媒体执行排期（CUE）及预算
（1）第一阶段
（2）第二阶段
（3）费用预算
六、媒体计划评估
附表1 附表2
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