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MUJI市场营销分析.doc
- MUJI市场营销分析论文。 。1.品牌介绍;。无印良品(MUJI)”创始于日本,其本意是“没有商标与优质”。所属集团是日本良品計劃株式會社是西友株式會社。。虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。。來自日本的無印良品,以沒有商標、回歸本質的設計理念,不但輕鬆名列「世界100大品牌」,排名更在古馳與愛馬仕等時尚名牌之前 。。2.品牌发展历史阶段;。品牌成立的时间、地点:。1983年於東京流行發訊地的「青山」開出第一家獨立旗艦店,受到消費者支持與肯定1990年正式成立良品計劃株式會社。发展大事件、发展的阶段。无印良品1980年打着「有道理的便宜」的口号发迹,草创初期,仅拥有31种食品、9种杂货共40品项。1983年于「青山」开出第一家独立旗舰店,受到消费者支持于肯定后,于1990年才正式成立良品计划株式會社。 位于东京池袋的「良品计划株式會社」,就是无印良品整個事业进行的本部。从40项自有商品开始,如今已增加超过近8,000种品项。至2007年2月,日本国内直营店数172家,加盟及其它店数146店,海外市场更跨足全球15個国家设立76家店铺,结算包含2007年11月于美国纽约苏活区设立第1家门市,台湾无印良品自2004年4月成立第1家微风门市以來,自2008年1月全台已有11家门市。在中国百店计划也顺利完成。2013一年之内无印良品在中国连续开设了34家门店,100家门店总数也让中国成为仅次于日本本土的无印良品第二大市场。。
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