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OTC药品开放式售点的理货陈列规则: OTC药品开放式售点的理货陈列规则 一、OTC理货与陈列的关系 OTC药品经营的成功很大程度上取决于产品的理货能力。有效的理货可以满足客户追求新颖、方便的心理,从而给公司带来良好的销售业绩。 理货是指在药店进行的旨在鼓励和刺激即兴购买行为的一切活动,如产品陈列、价目牌、以及专门设计的促销活动等等。 陈列是产品生动化的外在形式,是理货行为的重要一环。通过有效的陈列位置及醒目活泼的产品陈列及其配套宣传品,以吸引消费者的注意,并刺激消费者的购买欲望,达到自我销售的目的,避免将药品放在其它产品的后面或柜子里,一定要将自己的药品放在柜台的上层和货架上(与视线持平)。 二、OTC陈列的目的 刺激冲动购买。 扩大产品陈列空间,避免断货。 实现方便购买。 保持产品整洁美观。 提高客户及公司的销量和利润。 建立品牌形象,增加品牌价值。 三、OTC理货的目标 空间更大——争取更多的货架空间,加强陈列影响力。 位置更好——争取最佳的货架位置,实现方便购买。 品种更多——争取更多的出样品种,创造给消费者更多的销售机会。 形象更强——有效利用广告宣传品。 品牌更高——争取整体上强于竞争品种。 四、OTC理货的基本原则 凸显性:通过理化加强陈列使产品比其他同类产品更醒目,能吸引消费者注意和购买。 方便性:通过陈列让消费者可以更随意拿取产品。 竞争性:努力使公司陈列空间、位置压在其他竞争对手。 个性化:通过独特新颖的陈列手法,表现产品与众不同的个性,并与当期产品在的广告与促销相配合,表达一个明确的主题 五、OTC陈列的名词说明: 陈列面:又称排面,指正视货架时所能看到的货架最外面的陈列盒数,但不包括排在这后面的盒数。示例如下: □□□ 〇〇 △ □ 产品占3个排面 □□□ 〇〇 △ 〇 产品占2个排面 □ 〇 △ △ 产品占1个排面 (货架正面方向) 黄金位置:在有效陈列范围中最容易看得到、拿得到的部分称为黄金位置,这个黄金是以客户的视线为中心来决定,当成人离货架70-80厘米时,平视视线上10度下40度范围的货架位置就是黄金位置。以180厘米高的6层货架为例,自下往上数第3-5层为黄金位置。 六、零售代表...
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