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大学课件——广告学概论

  • 介绍:广告学概论每章以一则引导性案例开始，各章节根据情况加入了相关链接及大量经典广告作品剖析，作为对基础理论的延伸。每章后还附有与该章内容密切相关并具有互补性的专论或资料，对启发学生和读者联系实际、开拓思路有一定的作用。新版不仅在内容与案例上做了更新与整合，还大大丰富了课后复习的类型及技能训练，使学生进一步理解与巩固所学的知识。
  • 关键词: 大学课件 广告学 概论 课件 讲义
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广告学概论—12第十二章-广告创意与表现64 p
ppt 广告学概论—12第十二章-广告创意与表现
暂无描述
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大学课件—广告学概论教学大纲4 p
doc 大学课件—广告学概论教学大纲
广告学是一门以广告为研究对象的科学，是研究广告活动及广告事业的发展规律的科学。广告学概论则是一门从总体上全面介绍广告活动及广告事业发展规律的课程，通过本课程的..
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广告学概论课件—第十五章-广告管理18 p
ppt 广告学概论课件—第十五章-广告管理
广告管理属于经济管理的范畴。他是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、..
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广告学概论课件—第十四章-广告效果评估24 p
ppt 广告学概论课件—第十四章-广告效果评估
广告效果评估是基于市场调查方法和数据处理与统计分析技术，旨在为更有效地评估广告效果而撰写的，系统梳理了广告效果评估研究的历史进程，综述了不同时期广告效果研究的..
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广告学概论讲义49 p
doc 广告学概论讲义
“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”
——法国著名广告评论家罗贝尔•格兰

好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。
广告是人..
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广告学概论课件—第十三章-广告媒介策略27 p
ppt 广告学概论课件—第十三章-广告媒介策略
一般来说，广告的媒体预算可以从销售与利润的角度制定，也可以从媒介传播的角度。如果从营销的角度来定，媒体预算被控制为行销预算的一部分，优点在于不至于偏离销售现实..
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广告学概论课件—第十一章-广告策划31 p
ppt 广告学概论课件—第十一章-广告策划
“策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事物作当前的决策。策划如同一座桥梁，它..
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广告学概论课件—第十章-广告调查25 p
ppt 广告学概论课件—第十章-广告调查
广告是“科学” 还是“艺术” ？广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
一般来说，广告调查的主要内容分..
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广告学概论课件—第九章-广告运作规律22 p
ppt 广告学概论课件—第九章-广告运作规律
广告运作指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程，是广告主体的主要行为。广告主、广告代理商、广告媒介密切合作，环环相扣，分别扮演不同的角色，承担不同的任务，..
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广告学概论课件—第八章-广告受众29 p
ppt 广告学概论课件—第八章-广告受众
社会学家、心理学家和社会心理学家对人的需求进行了许多论述，其中得到比较普遍的认同的是美国心理学家马斯洛的“需求层次理论”：
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广告学概论课件—第三章-广告学基本原理38 p
ppt 广告学概论课件—第三章-广告学基本原理
“广告是人类有目的的信息交流的产物”？
“广告是商品生产和商品交换的产物”？

广告是科学？
广告是艺术？

……
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广告学概论课件—第七章-广告公司41 p
ppt 广告学概论课件—第七章-广告公司
分众传媒（Focus Media）
中国领先的数字化媒体集团，创建于2003年，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏..
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广告学概论课件—第六章-广告主和广告媒体19 p
ppt 广告学概论课件—第六章-广告主和广告媒体
iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，在被监测的47家主流WAP媒体上，网络服务类的广告主数量最多，有58家，主要由网络游戏及网络媒体..
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广告学概论课件—第五章-广告环境23 p
ppt 广告学概论课件—第五章-广告环境
这是Absolut 伏特加1998年发布的一则报纸广告，在画面中数十个装有Absolut 伏特加酒的箱子被丢在水中，形成Absolut 经典的酒瓶形状。看到这副广告，了解美国历史和文化的..
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广告学概论课件—第四章-广告产业与广告市场31 p
ppt 广告学概论课件—第四章-广告产业与广告市场
创意产业，又叫创造性产业等。指那些从个人的创造力、技能和天份中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、..
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