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影视广告鉴赏(教学资料).doc
Doc-9XZXRB；本文是“中学教育”中“高考”的教学资料参考范文。正文共4,537字，word格式文档。内容摘要：单选题】美国前总统罗斯福说过:不做总统，就做( )人，单选题】大众汽车广告“中国路，单选题】苏州吴中区旅游形象广告《又见吴中》，主演是，单选题】我国大陆最早出现的影视广告是1979年1月28日上海电视台播出的“( )”的广告，单选题】影视广告的构成三要素:图像、声音，单选题】哈药集团的《妈妈，洗脚》
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美术鉴赏《广告设计-创意的魅力》教学.ppt
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[文学]广告鉴赏 第三章.ppt
[文学]广告鉴赏 第三章

►第三章

创意与广告

►创意—— 创意——
评价广告作品的核心。 广告创意的出发点——市场调研的基础 广告创意的出发点——市场调研的基础 上 。（市场、消费者）

►优秀广告作品的创意——关联性、原创 优秀广告作品的创意——关联性、原创

性、简洁性。 ►创意→商品。 创意→ ►独创性——广告创意最本质的内涵。 独创性——广告创意最本质的内涵。 ►优秀的广告创意——抓住产品最突出的 优秀的广告创意——抓住产品最突出的 特征，用最单纯的手法加以传达。

►第一节

广告创意

►一、创意是评价广告作品的核心

►创意—— 创意——
广告的灵魂，广告有效实现与消费 者沟通的法宝。 75 ％的广告，其成败都取决于创意 的好坏。

►伯恩巴克—— 伯恩巴克——
► “广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动”， 广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动”

“一个化学家不必花费太多，就可以用化学 物质堆砌成人体，但它还不是真正的人，它 还没有被赋予生命力；同样，一个广告如果 没有创意就不能称其为广告，只有创意，才 赋予广告以创意和生命力” 赋予广告以创意和生命力”。

►创意——现代广告的核心与灵魂，决 创意——现代广告的核心与灵魂，决

定着广告的内容和形式，赋予广告
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2011年博思堂经典平面广告鉴赏.ppt
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收集、整理了目前中国各个著名的房地产开发公司、房地产代理公司培训资料、培训教材、培训讲义、营销策划报告、营销策略报告、营销推广报告、房地产市场研究报告、政策研究报告、城市研究报告、城市进入报告、专题研究报告、市场监测报告、项目定位报告、房地产市场年报、房地产市场月报、房地产市场年度研究报告、房地产市场月度研究报告、可行性研究报告、广告推广报告、广告设计、商业市场报告、住宅市场报告、城市综合体报告、办公市场报告、写字楼市场报告、物业管理方案、经典广告文案、经典案例解析、招商策划报告、房地产市场调研报告、市场分析报告、地产公司管理制度、活动策划报告、活动方案、营销销售方案、销售管理方案、佣金提成方法。

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【精品】北京GVL经典房地产平面广告鉴赏.ppt
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