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第三章
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[文学]广告鉴赏 第三章
►第三章
创意与广告
►创意—— 创意——
评价广告作品的核心。 广告创意的出发点——市场调研的基础 广告创意的出发点——市场调研的基础 上 。(市场、消费者)
►优秀广告作品的创意——关联性、原创 优秀广告作品的创意——关联性、原创
性、简洁性。 ►创意→商品。 创意→ ►独创性——广告创意最本质的内涵。 独创性——广告创意最本质的内涵。 ►优秀的广告创意——抓住产品最突出的 优秀的广告创意——抓住产品最突出的 特征,用最单纯的手法加以传达。
►第一节
广告创意
►一、创意是评价广告作品的核心
►创意—— 创意——
广告的灵魂,广告有效实现与消费 者沟通的法宝。 75 %的广告,其成败都取决于创意 的好坏。
►伯恩巴克—— 伯恩巴克——
► “广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动”, 广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动”
“一个化学家不必花费太多,就可以用化学 物质堆砌成人体,但它还不是真正的人,它 还没有被赋予生命力;同样,一个广告如果 没有创意就不能称其为广告,只有创意,才 赋予广告以创意和生命力” 赋予广告以创意和生命力”。
►创意——现代广告的核心与灵魂,决 创意——现代广告的核心与灵魂,决
定着广告的内容和形式,赋予广告
lovedaxia2011
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2011年博思堂经典平面
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收集、整理了目前中国各个著名的房地产开发公司、房地产代理公司培训资料、培训教材、培训讲义、营销策划报告、营销策略报告、营销推广报告、房地产市场研究报告、政策研究报告、城市研究报告、城市进入报告、专题研究报告、市场监测报告、项目定位报告、房地产市场年报、房地产市场月报、房地产市场年度研究报告、房地产市场月度研究报告、可行性研究报告、广告推广报告、广告设计、商业市场报告、住宅市场报告、城市综合体报告、办公市场报告、写字楼市场报告、物业管理方案、经典广告文案、经典案例解析、招商策划报告、房地产市场调研报告、市场分析报告、地产公司管理制度、活动策划报告、活动方案、营销销售方案、销售管理方案、佣金提成方法。
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【精品】北京GVL经典房地产平面
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