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安徽大学 硕士学位论文 电视节目互动观念的确立及互动方式的拓展 姓名：余月玲 申请学位级别：硕士 专业：新闻学 指导教师：吕萌 20070401

摘

要

网络和信息技术的发展，以及受众心理的衍变，带来了电视业的新一轮的传播
方式的变革。。互动”成为电视的关键词。 “互动”观念的提出，为传统电视媒体在媒介竞争环境中寻求到了生存发展

的新空间。虫于技术推动、媒介环境、观众需求和社会文化需求等多方面的原因， 电视节目中开始引入“互动”，并通过各种方式与观众进行互动。首先，电视台 自己主动制造报道热点，从而吸引广大受众的注意；同时，在此基础上，开辟出 专门的栏目，让观众自己制作的节目能够在这些栏耳里播放。而在电视台自己制 作节目的进程中，一部分的观众可以亲身参与到节目中，不能亲身参与的观众可 以利用电话、网络以及短信平台等方式影响节目的进程。为了更进一步达到这种 互动的效果，在节目播放过程中与观众进行互动的同时，电视台还采取人际互动 的形式，举办各种栏目推广活动，在真实生活中走进观众，从而达到与观众之间 的更彻底的互动。 而随着社会的发展，广告商作为特殊的一种受众，引起了电视媒体的重视。 广告商的介入，给电视节目与观众之间的互动带

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