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可口可乐
吉林公司目标市场营销策略
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一个公司最大的风险来自于失败的观察了它的顾客、竞争者和没有持续改
进它的产品价值。在新经济时代,营销的目的就在于更精确的生产,更有目的
的传播,以及更合适的定价。可口可乐公司是大众化营销的代表,但是随着市
场不断的变化及分裂为小群体,可口可乐公司也逐步转化为目标营销。
截止到2009年,可口可乐的品牌价值已达到667亿美元,位列全球品牌价
值榜首位。可口可乐公司在中国已经建立了34家装瓶厂,软饮料市场份额为全
国第一。可口可乐(吉林)饮料有限公司自2001年正式在吉林长春建立装瓶厂,
2007年吉林装瓶厂正式由中粮集团转归为可口可乐中国装瓶集团旗下,成为可
口可乐的独资企业。尽管目前其市场份额处于竞争对手之下,但其一直以灵活
的市场策略,适应饮料潮流的变化,并不断加强核心竞争力,期望未来能在的
吉林饮料市场占据碳酸及非碳酸饮料的领导地位。为了对可口可乐吉林公司目
标市场策略进行研究,通过开展大量实地调研,确定了研究的方向,研究的背
景和研究的动机,在研究过程中运用了大量的实际数据进行分析,筛选出有代
表性及有意义的数据作为研究的依据,同时参考了产业相关资料与理论文献,
借鉴了大量的二手资料、实地进行企业高层深入访谈、市场经验总结等方法研
究可口可乐吉林公司目标市场营销策略。
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