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美育
2 0 1 0. 0 9 （ 中 旬 刊 ）
视觉文化背景下现代广告艺术的审美与反思
李 平 陶 佳
２４１０００ ） （安徽师范大学教育科学学院 安徽 芜湖 ·
中图分类号： J524 摘 要 文献标识码： A
文章编号： 1672- 7894 （2010 26- 156- 02 ） 速。文字与影像同属于视觉形式并都作用于视觉， 但是文字 重理性与逻辑， 图像偏感性与直观。在文字描述为主的广告 中， 如早期的报纸杂志广告， 由于语言文字的抽象化， 读者 无法通过感觉器官直接感受和领悟其内涵，须绕过感觉而 诉诸理智， 需要一个对概念的认知、 吸收和转化的逻辑认同 过程。图像本身具有天然的直观可视性， 相对容易获取、 感
读图时代的到来，广告艺术家逐渐趋向把广
告开发为一种图像。在这个图像视觉表意的过程中， 广告的 艺术表现形式、 艺术创意构思、 技术媒介应用， 以及同大众 文化的互动关系都呈现为对视觉因素的关注，呈现出视觉 艺术的特征，但它始终是不能脱离市场经济的商业性操作 模式。 关键词 视觉文化 广告艺术 审美与反思
知， 形成印象。 3 图式符号的艺术性， ） 使电视广告呈现出新视野、 新内
视觉文化已成为当代文化的主流形态， 人们耳濡目染， 其思维方式也悄然随之发生变化。 当下的社会无疑是一个巨大的 “消费社会”
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向豆丁求助：有没有春晚广告的文化反思?
