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华扬数字:2016中国数字营销行动报告 来源:本报告由HDMR、comScore、CTR、清华大学国家形象传播研究中心新媒体研究室联合撰写 分享仅为知识传播,不含商业用途目的.pdf
- 来源：本报告由HDMR、comScore、CTR、清华大学国家形象传播研究中心新媒体研究室联合撰写 分享仅为知识传播，不含商业用途目的
2016 年数字营销环境洞察
经济环境：增速放缓与“互联网+”转型，冰火两重天
网络环境：移动互联网纵深发展
第二部分：消费者年度观察
场景延伸的沙发土豆2.0
八卦的网友们
现实交流中融入网络语法
分类社交大行其道
用数据支付替代现金
兴趣驱动消费圈层化
零时差触达海外
第三部分：数字营销中的问题与机会
数字营销效果压力骤增
品牌与消费者关系的重新定位
高度融合的媒介、创意、产品打破原有工作结构
碎片化格局增加媒介策略难度
许多媒体营销产品尚未固化，合作灵活度更高
IP 内容爆发产生更多优质营销资源
整合、垂直和创新的视频营销更具想象空间
跨媒体营销数据变得更丰富、多元和实用
APP 不仅是软件，更是人、产品、品牌间的连接器
新技术持续释放创新红利
2016 年借势营销可关注的大事件
第四部分：数字营销行动指南
客观看待营销目标与效果KPI 指标的关系
明确各代际人群的数字营销价值
聚焦并用好优质传播资源
调整硬广的使用逻辑
建立品牌的社会化生存方式
让传播内容贴近普通人
从场景中探寻营销破局机会
借用O2O 资源展开跨界营销
呈现与目标消费者高度一致的观念
改变表达形式，为内容增添感染力
用“留白”激励用户参与和传播
抓住视频产品创新机遇
第五部分：数字营销国际金奖案例统计分析
搭上社交快车
更加灵活的创意呈现
定制创新——媒介投放领域的创意延伸
视频
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向豆丁求助：有没有传播的中心?
广州中撰企业投资咨..
