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基于品牌价值的品牌创新研究--以燕京啤酒品牌为例.doc
在复杂激烈的企业竞争中，品牌的竞争已经提升到了最高层面，品牌的经营
逐渐成为企业竞争力的核心，而品牌创新则是企业持续发展的必要条件。在今天，
强大的竞争力是企业面向世界的前提，而企业只有持续地进行品牌创新才能保证
强大的竞争力。品牌创新是指品牌寻求自我发展以适应时代变化和科技进步的动
态蜕变过程。它随着时代的发展而发展，随着周围的政治、经济、社会、环境、
技术更替的变化而变化，通过自身的变化来满足顾客不断变化的需求，以此来换
取顾客对于品牌的忠诚度，从而提升品牌价值，同时为公司带来巨额收益，维持
公司的利润增长。因此，唯有创新才能保证品牌的经久不衰，一成不变的品牌必
然会被市场所淘汰。
本文的研究正是基于这样的前提下进行的，本文以现有品牌相关理论为基
础，首先对品牌创新等相关概念的内涵进行界定，归纳分析了现有的品牌创新文
献和实例。并以现有的品牌价值评估理论为结合点，借鉴了Aaker的十要素模型
及Interbrand方法，建立以品牌财务价值和品牌权益价值两个维度的品牌创新效
果测评模型；最后对燕京啤酒品牌创新效果进行了实证测评分析，并提出相关品
牌创新策略。
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