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国内民航业基于品牌战略的发展战略研究--国航提升核心竞争力的案例探讨.pdf
伴随奥运契机以及我国经济飞速增长，国内民航业乘势而起，在市场经济的
带动下出现了勃勃生机。然而，国内民航业却面临着管理体制落后、服务质量有
待提高、战略规划模糊等问题；同时，国外面临着外航入驻国内民航业的严峻竞
争，再加之国内民航企业合并重组呼声不断，各大航空公司在其定位、营销、品
牌、服务等方面各不相同，导致国内民航业发展趋势发生变化，新的竞争格局逐
渐形成。
本文是从一个营销人员的视角分析和探讨国内民航业的发展策略，并以国航
品牌制胜提高其核心竞争力为例，结合管理和竞争战略理论，选择国内一些航空
公司进行比较，运用实证方法论证了国航基于品牌战略的发展策略和取得的成
效，分析了国内民航业的现状以及在目标市场定位、战略选择、品牌规划等方面
存在的一些问题，最后得出结论：国内民航业必须基于品牌战略进行发展策略的
创新和探索，强化航空安全管理，切实保护消费者权益；加强国际交流与合作，
为民航业提升对外竞争的能力创造条件；进一步深化产业整合，提高民航企业的
核心竞争力。
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