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复旦大学广告策划精品课程 第一部分 策划在广告活动中的地位ppt课件.ppt
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[文学]复旦大学广告策划精品课程 第五部分 广告策划与广告表现.ppt
[文学]复旦大学广告策划精品课程 第五部分 广告策划与广告表现

第五部分 (2)

广告的视觉表现

二、形象与现实
1、形象性： 、形象性： • 能够将形象与语言及人类传播的其他形式 明确无误地区别开来。 • 运用显示在纸张、银幕上的各种线条、图 形和色彩的组合，再现人们观察世界时的眼睛 和大脑所利用的视觉信息。 • 形象性并不意味着与现实世界的精确吻合。 但是能够抓住特征，传递到眼睛，连接到大脑 对观察到的世界的理解。

2、现实世界的视觉信号与广告

• 1）吸引受众留意广告 • 比如，以人物的目光直视受众。 • 现实生活中，当你被人注意时总要以目 光 • 回视对方。 • 2）在受众中引发某种情感

三、 吸引注意力 • • • • • • • 违背现实 超现实主义 滑稽视觉 直接的目光对视 背面景象 视觉距离 主体摄象机

违背现实

• • • • •

名称：禁酒令 名称： 客户： 客户：贝克啤酒 广告： 广告：上海奥美广告有限公司 文案： 文案： 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤， 违 者严惩，重罚十万元人民币。

• 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特 点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种 独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达
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复旦大学广告策划课程 策划在广告活动中的地位ppt学习教案.pptx
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