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[广告/传媒]媒介排期与发布规则.doc
- [广告/传媒]媒介排期与发布规则
媒介排期与发布规则
媒介排期的四种基本方式 1、持续排期。按照广告策划的要求，在整个广告运作过程中，自始至终都均匀 地安排广告。使用持续广告法的假设前提是，产品市场在不断扩大，消费者购买 商品比较频繁，或者该产品属于某种短缺性的、有限的产品。这种方法显而易见 的不足是，它由于在排期上的一成不变，使媒体投入状况不能很好地与销售情况 相结合。 2、交叉排期法。在一个较长的广告周期之内，根据广告规格或媒介传播情况， 对不同规格的广告相互交叉播出。由于广告发布的媒体费用较大，交叉法是一种 常见的选择。采取这种方式，可以通过不同规格的广告形式互补性冲击，同时也 相应地降低了广告播出成本。它的明显不足是，有时广告显得缺乏统一性。 3、集中排期法。在一个较长的广告运作周期中，对特定媒介的广告发布，只集 中在一个相对较短的时期中，以期收到某种激烈反应。集中排期在使用时机上， 往往选取某一特定的销售时段，如销售旺季、节假日等。其前提是在这一时期， 通过集中性广告轰炸，能够形成突破性的市场影响。其不足之处是在集中广告之 后，消费者很难得到广告的引导。 4、间歇排期法。间歇式又称作脉动式。就是在一个相当长的广告周期中，广告 的连续性不
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第三节广告的发布时机和媒介排期策略.ppt
- 划划---33广广 划划---33一、广告发布时机策略： 一、广告发布时机策略：11、广告发布的时序策略 、广告发布的时序策略—— 划划---33一、广告发布时机策略： 一、广告发布时机策略：广
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媒介-中国娇子香烟2008年度卫视广告代理发布竞标方案.ppt
- 成都兴业广告有限公司成都兴业广告有限公司2008.2 2008.2项目背景• 将“中国娇子”打造成为全国性知名品牌是我们的目的。• 川渝中烟工业公司“娇子”品牌目前实际发展情况，针对有效的目标消费群体
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