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的研究相对来说还比较薄弱，需要开展更为全面、细致的专门研究。本文试图从
汉语语言学的视角，从不同侧面对化妆品广告语言进行较为系统深入的探析。研
究的目的在于通过对大量化妆品广告语料的具体分析，总结化妆品广告语言在语
音、词汇、语法方面的特点，分析化妆品广告语言体现出的女性化特色和审美特
色。本文共分五章：
第一章是绪论，主要对化妆品、广告、广告语言这几个概念进行界定，明确
相关概念之间的界线，确定研究的对象和范围。此外，本章还对化妆品广告语言
的研究现状进行了综述，阐明本文研究的目的和意义以及研究的方法和思路。
第二章主要针对化妆品广告语言的内部结构层面，深入分析化妆品广告语言
在语音、词汇、语法三个方面的运用规律和特点，总结化妆品广告语言的结构特
色。概括来说，在语音上，化妆品广告语言呈现出节奏感强、韵律和谐的特色；
在词汇使用方面，其特点是常用词类主要以名词和形容词为主，具有强化记忆，
突出功效的作用，偏爱颜色词、外来词，也是其词汇使用方面的重要特点；在旬
类和句式使用方面，陈述句、疑问句、祈使句和感叹句四类旬式都常用，但陈述
句、祈使句用得较多，句式上常用短句、肯定句式。
第三章着重分析化妆品广告语言的女性化特征。化妆品广告语言受目标受众
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