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第七章电视广告的制作流程• 教学目的: 掌握一般电视广告的制作步骤,理解各个步骤在制作之中的作用和应用特点。• 重点: 影视广告的制作流程• 难点: 识记及理解各个步骤的作用• 电视广告的制作分工很细
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广告制作流程: 第三章 影视广告制作流程与摄制媒材导语 有了精彩的创意,还要有精益求精的制作。优秀的创意是影视广告成功的前提,精良的制作室影视广告成功的保障。 根据不同德广告创意、不同的技术要求、不同的制作规模、不同的预算成本、不同的终端播出媒体等因素来选择不同的媒材与制作手段,完成你所要创作的视觉构成。 迅猛发展的数字技术给传统电影胶片带来了一定的冲击,使影视艺术的风貌产生前所未有的改变,广告制作的手段也大大丰富了。 影视广告的制作分为三个阶段:一、前提筹备阶段,二、拍摄制作阶段,三、后期制作阶段关键词创意总监:广告代理公司创作部门的负责人 广告导演:影视广告制作的主要执行人 故事板:广告将要使用的影像画面和文案以分镜头顺序表示的图稿 蒙太奇:蒙太奇是电影构成形式的构成方法的总称,是电影艺术的重要表现手段,原是montage的音译,是建筑学术语,意为构成、装配。引申到影视艺术是指电影创作中把镜头组接起来进行叙事、抒情和观众表达的表意手法。第一节 影视广告制作的管理 我国影视广告正在突飞猛进的发展,随着科技的日新月异和观念的不断更新,影视广告的表现形式和制作手段也呈现出多样化。先进的制作方式和管理方法可以使广告的创意得到尽善尽美的表现,将原来想象中的创意文案(文字脚本)变成可闻可见的运动影像。 有了精彩绝妙的创意,还要有精益求精的制作。优秀的创意是影视广告成功的前提,精良的制作是影视广告成功的保障。“细节决定成败”,正是因为在制作上对细节的精心处理,才能使广告有极佳的视听效果,增强冲击力,才能使广告更趋向完美。那么,广告制作多城中的管理便显得极为重要,下面,我们先介绍一下制作过程的一些管理问题一、创意总监和制作总监的职能 创意总监是指广告代理公司创作部门的负责人,他要将客户审查通过后的创意方案与制作公司进行沟通。他的职能工作包括众多环节——诸如广告创意的创作、修改、定稿,并让客户认可,以及与制作总监选择导演、确定制作公司、与制作公司交流及监控制作的全过程,负责创意与制作的质量。制作总监是指广告代理公司负责制作的制片人,在制作方面配合创意总监工作,优势也称创意制作人。他要负责保证整个tvc项目在计划内按预算顺利进行,同时要保证每一个制作环节达到所要求的品...
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