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从_广州日报_看报纸广告的修辞策略变化.pdf
合理地运用修辞策略是广告创作成功的奥秘之一。但在中国过往的广告修辞研究中，学者们多把视界限定在修辞学与广告学的简单交叉上，且研究对象主要集中于广告语上。这样的研究对广告人来说如隔靴搔痒，难以为他们的实践提供真正意义上的指导，更不可能实现广告修辞策略本身的系统化。针对这些不足，本文在国外相关研究的基础上，结合中国报纸广告对修辞手法的使用状况，提出一套具体的修辞策略分类方法，并通过历时性的实证研究，考察广告创作实践中修辞策略的变化趋势，实现了研究的创新性与可靠性。本文首先借鉴西方广告修辞研究的成果，建立了一套贴近消费者心理机制的辞格分类法，并综合考量产品卷入度、报纸媒体的结构特点等因素，归纳出一套基于消费者心理、产品和媒体特点的修辞策略框架;然后根据这一分类法与框架，对《广州日报》19%年至2007年间的568个有效样本进行文本分析和内容分析，找寻其修辞策略在时间向度上的变化趋势。本文的研究发现，报纸广告的修辞策略在总体上朝复杂化发展。虽然报纸广告仍有对消极修辞的使用，但辞格解说和辞格叠加才是策略中的主流，为越来越多的广告创作者所大量使用，这与消费者认知能力的提升、社会经济水平的进步及科学技术的发展密切相关。关键词:修辞格修辞策略辞格解说辞格叠加
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fgr北京上海广州深圳时政新闻类报纸零售市场分析简报.doc
fgr北京上海广州深圳时政新闻类报纸零售市场分析简报
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民国报纸健康传播研究(1927-1949)--以广州《越华报》为例.pdf
民国报纸健康传播研究（1927-1949）——以广州《越华报》为例
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区域传媒视域中广东报纸上的香港新闻报道框架及其演变----对1998至2007《南方都市报》和《深圳特区报》的实证分析_广州大学新闻与传播学院广电专业开题报告参本.doc
表—104论文题目：区域传媒视域中广东报纸上的香港新闻报道框架及其演变—---对1998 至2007《南方都市报》和《深圳特区报》的实证分析 指导教师填表日期 2008 年10 月22 教务处1.论文
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新世纪广州报纸时评创新研究.pdf
新世纪广州报纸时评创新研究,dnf创新世纪,dnf创新世纪职业排行,创新世纪,广州新世纪酒店,dnf创新世纪刷图排行,广州花都新世纪酒店,dnf创新世纪第二季,dnf创新世纪宣传片,广州新世纪白斑病医院
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XX年广州报纸广告双周报.pptx
XX年广州报纸广告双周报XX年广州报纸广告双周报XX年广州报纸广告双周报
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广州报纸新闻专题报道的策划与调控研究.pdf
广州报纸新闻专题报道的策划与调控研究广州报纸新闻专题报道的策划与调控研究广州报纸新闻专题报道的策划与调控研究
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广州四份报纸对恒大足球俱乐部报道 研究.pdf
广州四份报纸对恒大足球俱乐部报道 研究
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广州报纸研究.doc
广州报纸研究广州报纸研究广州报纸研究
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2011年广州报纸广告双周报.ppt
2011年广州报纸广告双周报.ppt2011年广州报纸广告双周报.ppt2011年广州报纸广告双周报.ppt
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