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智慧树知到《新概念广告学(山东联盟)》章节测试答案.doc
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[广告/传媒]7排他性的新概念

2590 字 排 他 性 的 新 概 念 R 集团公司的前身——H 洗衣机总厂,在 20 世纪 80 年代中期,凭借着从日本 三洋公司引进的独特的“大波轮，新水流”双桶洗衣机技术，赢得了市场。1992 年,经历了与 SX 洗衣机总厂长达五年的 OEM 合作的终止、与 ML 公司合并的破裂 后，终于领悟了一个颠扑不破的真理——在市场竞争要有立足之地，必须拥有自 主的品牌。 1992 年夏天， 集团公司开始了创立自主品牌之路。 月份在国家工商管 R 10 理总局申请注册了“R”商标。1993 年元旦，第一台“R”洗衣机闪亮登场。1993 年元旦，中央电视台开办了早七点的《东方时空》 ，R 集团公司以低价位广告费 进入了央视。一时间,一句时尚而朗朗上口的广告语，响彻大江南北、长城内外、 黄河两岸。时任全国人大常委会委员长的乔石赞誉“如雷贯耳” 。MTG 公司看中 了 R 集团公司的商业影响并垂涎于犹如迷宫的中国市场，毅然决策合资。MTG 公 司在与 R 集团公司谈判时，R 集团公司将“R”商标在冰箱、洗衣机和电热水器 等家用电器的使用权无偿、永久、排他的许可给了合资的 RM 公司。自此， “R” 虽是驰名商标，对于 R 集团公司来说其所有权变得徒有虚名。R 集团公司在品牌 面前的无奈，束缚了自身的发展战略。R 集团公司一手创建起来的知名品牌作为
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