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海尔品牌营销策略分析一、海尔的品牌营销 海尔的策略是将集团品牌划分为企业牌(产品总商标)、行销牌(产品行销商标)和产品牌(产品类别名称)三个层次。从家电的长线产品考虑,海尔将各类别家电产品统一以Hai
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经过20年的奋斗，海尔品牌从一无所有发展到如今品牌价值600亿元的‘中国
第一品牌’，海尔的品牌建设取得了世人瞩目的成就。
但是，海尔品牌在近年来出现了品牌老化的迹象，表现在传统产品领域市场地
位的下降和对新一代消费者吸引力的减弱，直接影响了海尔向其他领域的扩展，束
缚了海尔的进一步发展。
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