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《深圳商报》房地产广告整合营销传播.doc
- 随着20世纪90年代整合营销传播理论的产生，整合营销传播时代已经到来，
整合营销传播已经成为塑造品牌的利器。与此同时，在国内诸多行业，整合营销
传播显现出较好的发展势头，成功打造出一个又一个强势品牌。
媒介市场竞争的日益激烈，使媒介不得不寻求各种有效手段塑造品牌，打造
自己的核心竞争力。但由于各种因素的影响，传统纸质媒体仍在同质化竞争中徘
徊，停留在4P(产品、价格、渠道、促销)竞争层面，从而使其很难形成独特、
持久、核心的优势竞争力。整合营销传播是对传统营销模式的一场深刻变革，它
超越了传统营销模式的局限，在完整、协同、一致的营销模式下，全面整合各种
战略资源，充分调动各种积极因素，建立与关系利益人之间的互动与共识，形成
品牌竞争力。因而导入整合营销传播理论，塑造强势媒介品牌，实现媒介品牌价
值的最大化，已经成为纸质媒介的必然选择。
本文以《深圳商报》房地产广告为研究对象，探讨在新的营销及传播环境下，
媒介应如何更新观念，在运用整合营销传播及营销战术中，实现媒体在品牌价值
主张、影响力的突破和提升，通过整合营销传播，实现品牌资源与内容的大整合，
树立和塑造媒体自身具有竞争力的品牌形象。
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《深圳商报》房地产广告整合营销传播研究.pdf
- 兰州大学硕士学位论文《深圳商报》房地产广告整合营销传播研究姓名：陆剑伟申请学位级别：硕士专业：工商管理营销管理指导教师：董雅丽20090401中文摘要随着２０世纪９０年代整合营销传播理论的产生，整合营
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上市公司参设并购基金成风_深圳商报记者陈燕青.pdf
- 上市公司参设并购基金成风_深圳商报记者陈燕青上市公司参设并购基金成风_深圳商报记者陈燕青上市公司参设并购基金成风_深圳商报记者陈燕青
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集团化_全球报业发展大趋势_兼谈深圳商报报业集团建立的条件_模式与策略.docx
- 集团化_全球报业发展大趋势_兼谈深圳商报报业集团建立的条件_模式与策略集团化_全球报业发展大趋势_兼谈深圳商报报业集团建立的条件_模式与策略集团化_全球报业发展大趋势_兼谈深圳商报报业集团建立的条件_模式与策略
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重庆商报2005年招聘编辑记者笔试试题.doc
- 媒体招聘考试试题集【记者、编辑类岗位】编辑,媒体,考试,招聘编辑,试题,媒体招聘,编辑记者,记者,试题库,编辑招聘
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深圳商报记者黄炎.pdf
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0gdf9贵州商报小记者夏令营.doc
- 0gdf9贵州商报小记者夏令营
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河南商报小记者训练营推荐表.doc
- 遇大型活动,监护人是否愿意陪同小记者前往现场:愿意( ) 不愿意( )学生自我推荐学生: 家长推荐意见 父亲: 母亲:语文老师推荐意见 语文老师:... tao8go.com
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深圳商报记者 黄炎.doc
- 深圳商报记者 黄炎深圳商报记者 黄炎深圳商报记者 黄炎
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向豆丁求助：有没有深圳商报记者吴吉?
