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红星二锅头品牌策略与定位.ppt
红星二锅头品牌思考暨整合传播纲要•1949－2009，红星二锅头即将走过整整一个甲子纪元。•红星是新中国的第一家酒厂，二锅头唯一正宗传人。•60年后，红星依然是二锅头的领导品牌，但市场地位却受到不可忽
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创意情景剧-红星品牌广播文案.doc
创意情景剧-红星品牌广播文案
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红星二锅头品牌策划案.ppt
“红星”二锅头品牌发展之路“红星”耀京城2007年8月“红星”品牌发展之路企业简介:北京红星股份有限公司是著名中华老字号企业、中国驰名商标，它始建于1949年5月，红星二锅头是新中国建国的庆祝活动用酒
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红星国际雇主品牌建设.docx
红星国际雇主品牌建设红星国际雇主品牌建设红星国际雇主品牌建设
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长沙红星美凯龙品牌联盟合作协议.pdf
长沙红星美凯龙品牌联盟合作协议长沙红星美凯龙品牌联盟合作协议长沙红星美凯龙品牌联盟合作协议
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[广告/传媒]红星二锅头品牌策略与定位.ppt
[广告/传媒]红星二锅头品牌策略与定位 守正出奇 中档崛起
红星二锅头品牌思考暨整合传播纲要

品牌战略篇 产品策略篇 广告传播篇 终端与活动 战略合作篇

60年，开启一个新纪元 年
•1949－2009，红星二锅头即将走过整整一个甲子纪元。 •红星是新中国的第一家酒厂，二锅头唯一正宗传人。 •60年后，红星依然是二锅头的领导品牌，但市场地位却 受到不可忽视的挑战。 •当我们站在2008年末，重新审视红星品牌，看到了红星 一路的辉煌和现实的困忧，但从根本上说，这不仅是两个 品牌之间的竞争，而是关系未来的发展与存亡。 •今天的主题，即是探讨红星如何以一个领导者的角色， 从容应对新格局的挑战，开启新的纪元！

为此，我们 为此，我们——
•案头研究
-- 12月4日-12月6日 -- 白酒行业报告（2007年、2008年上半年） -- 白酒市场数据（mrc2007、cnrs2007-2008）

•市场走访
北京市区 崇文区 海淀区 朝阳区 宣武区 北京郊县 怀柔 大兴 物美 美廉美 京客隆 家乐福 京北大世界 世纪华联 大星发 物美 二兴益连锁便利店 嘉禾一品粥 超市发 海碗居酒楼

-- 12月7日-12月12日 -- 走访北京市3区商超6家酒店1家 -- 走访北京郊2县商超6家酒店1家

•目标对象访谈
企业内部 市场部 易初莲花 万龙舟海鲜大酒店 口福居 鲁部长 徐 蒋 李 张经理

-- 12月11日 -- 企业内部访谈2人 -- 促销员访谈3人

商超 酒楼

由于北京地区经销商的特殊性及项目的需要，我们暂时未对经销商进行访谈

一、品牌检视及战略

品牌资产检测
为了帮助我们审视自身，厘清思路，为未来的整合传 播推广找到基石，明晰方向，我们需要对“红星二锅 头”做一个全面的品牌资产检测。

品牌资产检测模型
-被消费者所感知的质量 是品牌资产的基础

可靠性 -流行性反映品牌在消 费者心目中的受欢迎 程度 流行性 相关性 熟悉性 - “熟悉程度”
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红星美凯龙品牌管理有限公司竞争策略.doc
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红星美凯龙建材品牌招聘需求.doc
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红星美凯龙品牌声量分析--基于新浪微博平台.pdf
红星美凯龙品牌声量分析--基于新浪微博平台
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红星美凯龙品牌声量分析--基于新浪微博平台.pdf
红星美凯龙品牌声量分析--基于新浪微博平台
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