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红星
二锅头
品牌
策略与定位
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红星二锅头品牌思考暨整合传播纲要•1949-2009,红星二锅头即将走过整整一个甲子纪元。•红星是新中国的第一家酒厂,二锅头唯一正宗传人。•60年后,红星依然是二锅头的领导品牌,但市场地位却受到不可忽
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“红星”二锅头品牌发展之路“红星”耀京城2007年8月“红星”品牌发展之路企业简介:北京红星股份有限公司是著名中华老字号企业、中国驰名商标,它始建于1949年5月,红星二锅头是新中国建国的庆祝活动用酒
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[广告/传媒]红星二锅头品牌策略与定位守正出奇 中档崛起
红星二锅头品牌思考暨整合传播纲要
品牌战略篇 产品策略篇 广告传播篇 终端与活动 战略合作篇
60年,开启一个新纪元 年
•1949-2009,红星二锅头即将走过整整一个甲子纪元。 •红星是新中国的第一家酒厂,二锅头唯一正宗传人。 •60年后,红星依然是二锅头的领导品牌,但市场地位却 受到不可忽视的挑战。 •当我们站在2008年末,重新审视红星品牌,看到了红星 一路的辉煌和现实的困忧,但从根本上说,这不仅是两个 品牌之间的竞争,而是关系未来的发展与存亡。 •今天的主题,即是探讨红星如何以一个领导者的角色, 从容应对新格局的挑战,开启新的纪元!
为此,我们 为此,我们——
•案头研究
-- 12月4日-12月6日 -- 白酒行业报告(2007年、2008年上半年) -- 白酒市场数据(mrc2007、cnrs2007-2008)
•市场走访
北京市区 崇文区 海淀区 朝阳区 宣武区 北京郊县 怀柔 大兴 物美 美廉美 京客隆 家乐福 京北大世界 世纪华联 大星发 物美 二兴益连锁便利店 嘉禾一品粥 超市发 海碗居酒楼
-- 12月7日-12月12日 -- 走访北京市3区商超6家酒店1家 -- 走访北京郊2县商超6家酒店1家
•目标对象访谈
企业内部 市场部 易初莲花 万龙舟海鲜大酒店 口福居 鲁部长 徐 蒋 李 张经理
-- 12月11日 -- 企业内部访谈2人 -- 促销员访谈3人
商超 酒楼
由于北京地区经销商的特殊性及项目的需要,我们暂时未对经销商进行访谈
一、品牌检视及战略
品牌资产检测
为了帮助我们审视自身,厘清思路,为未来的整合传 播推广找到基石,明晰方向,我们需要对“红星二锅 头”做一个全面的品牌资产检测。
品牌资产检测模型
-被消费者所感知的质量 是品牌资产的基础
可靠性 -流行性反映品牌在消 费者心目中的受欢迎 程度 流行性 相关性 熟悉性 - “熟悉程度”
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