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蒙牛市场定位和营销策略
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2007年初,蒙牛"特伦苏"产品问世,"蒙牛,只为优质生活"的品牌定位也随.doc
超级女声。上至八旬老人，下到五岁小孩，对超级女声的喜爱以达到狂热的程度。其中“蒙牛酸酸乳”成为了大家熟知的产品，伴随着超女的大力推广，蒙牛深入到了千家万户。
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蒙牛产品包装品牌定位策略分析(实用应用文).doc
蒙牛产品包装品牌定位策略分析文档信息 主题： 关于“管理戒人力资源”中“企业文化”的参耂范文。 属性： Doc-96XUCC，doc 格式，正文1669 字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为内容写作
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蒙牛品牌定位分析ppt演示课件.pptx
12蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国驰名商标乳业成长起来的大型企业 其开发的产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多个品种。是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领
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[经济学]蒙牛市场定位和营销策略.doc
[经济学]蒙牛市场定位和营销策略

微观、宏观市场环境分析，营销战略,营销策略分析和企业 STP 分析 1、市场细分（Segmenting） 目前国内牛奶商家竞争激烈，为了满足不同群体的需求，产品市场细分化也是必然的。蒙牛 主要是根据年龄、性别和消费者的口味来细分市场的。根据年龄来细分，有属于婴儿的奶， 如未来星儿童奶，活力成长奶，也有青少年所喜欢的学生奶，老年人的高钙低脂奶；根据性 别来细分， 男孩喝的纯牛奶， 女孩爱喝的酸酸乳， 奶特； 按消费者偏好的不同， 开发出草莓、 香橙、 葡萄、 水蜜桃等多口味产品； 以牛奶食用时间为细分变量， 把市场划分为早餐、 晚餐、 休闲和正餐四种。 2、目标市场（Targeting） 人口的结构决定了消费结构，目前中国的新一代处于低龄的 80 后、90 后。据统计，中国的 这个群体超过 2 亿人， 伴随着 80 后走向职场， 这个群体将会成为中国未来最核心的消费群体。 90 后与 80 后相同，均出生在中国改革开放后，虽然还没有真正登上社会的舞台，还处在被 呵护、被教育的阶段，但 90 后拥有较强的个性，市场商机也是无限。 蒙牛的目标市场就是这群年轻人，从蒙牛的产品的类型和广告的代言人就能看出 【蒙牛酸酸乳】蒙牛果蔬酸酸乳】 SHE， 【 亚洲女子天团&飞轮海， 台湾的四人男子演唱组合 。 【蒙牛
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