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零售商品规划.ppt
零售商品规划 ...
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零售商品规划.ppt
文档分四个部分讲解零售商品规划：零售商品的分类、零售商品结构与目录、商品组合策略、商品组合的优化方法。通过商品规划达到品类管理目标，更好的为顾客服务，同时提高销售与毛利。
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[广告/传媒]06零售商品规划.ppt
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第六章 商品规划
第一节 第二节 第三节 第四节 商品经营范围的确定 商品结构优化 品类管理与单品管理 自有品牌的开发

第一节 商品经营范围的确定
• • • • • 一、商品分类 （一）商品分类标准 1．按顾客群划分 2．按商品特点划分 3．按顾客对商品选择程度划分

• （二）商品层级划分 • 1．nrf（美国全国零售联合会）的商品层 级划分
商品组

商品部

商品类别 同类商品

存货单位（stock keeping units，sku）

美国式的商品分类

商品总裁 商品副总裁 （家电） 商品部经理 （女装） 商品副总裁 （服装） 商品部经理 （男装） 商品副总裁 （化妆品、鞋类、珠宝） 商品部经理 （童装） 商品副总裁 （家具）

采购员 男童装 运动衣 外衣

采购员 女童装 游泳衣

采购员 婴儿服 风衣

采购员 幼儿服

女式5号石磨蓝直筒式levi牌牛仔裤

2．国内一般层级划分
表6-1：
分类层次 大分类

商品分类层次及其分类标准
含义 划分标准 商品特征 功能用途 制造方法 说明 为了便于管理，商店的大 分类一般以不超过10个为 宜 中分类在商品的分类中有 很重要的地位，不同中分 类的商品通常关联性不高， 是商品间的一个分水岭， 所以无论在配置上还是在 陈列上都常用它来划分。 小分类是用途相同，可以 互相替代的商品，往往陈 列在
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